古偶市場(chǎng)，終于又熱鬧了起來(lái)。

16W+豆瓣網(wǎng)友為《永夜星河》打出了7.5分，時(shí)隔一天后，該劇評(píng)分上漲0.1，來(lái)到7.6分，助推這部由虞書(shū)欣 、丁禹兮 領(lǐng)銜主演的劇集成為2024年古裝幻想劇最高分。

同時(shí)，在海外同步發(fā)行播出的該劇，也收獲了不俗表現(xiàn)，不僅在WeTV海外多地區(qū)熱度登頂TOP1，還在北美平臺(tái)Rakuten Viki收獲評(píng)分9.4、IMDb獲得評(píng)分8.3、海外評(píng)分網(wǎng)站MyDramaList獲得評(píng)分8.4，為全球范圍內(nèi)的觀眾打造了一場(chǎng)感官盛宴。

口碑贏得觀眾認(rèn)可的同時(shí)，《永夜星河》的熱度亦是喜人。截止今日，《永夜星河》以最高18.5%正片有效播放市場(chǎng)占有率居于云合日冠，共5次獲得貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度日冠，連續(xù)9日成為騰訊熱度日冠，在騰訊視頻的站內(nèi)熱度則突破30000，進(jìn)入騰訊視頻爆款俱樂(lè)部。

與此同時(shí)，觀眾們開(kāi)始在社交平臺(tái)上對(duì)《永夜星河》開(kāi)啟大規(guī)模討論。主要方向則為“救命，它為什么這么抽象啊”，“笑死，完美契合我的精神狀態(tài)”以及“啊啊啊啊，好想生一個(gè)凌妙妙(虞書(shū)欣 飾)這樣的女兒”。

首部賽博古裝輕喜劇《永夜星河》，為何能迎來(lái)口碑與熱度的雙豐收？又為何能同時(shí)吸引演員粉絲和龐大的路人觀眾？解析它的成功之路，對(duì)于需要一些賽道創(chuàng)新的影視行業(yè)而言，有著重要意義。

“穿書(shū)+系統(tǒng)+攻略任務(wù)+重啟讀檔”，類游戲的設(shè)定在網(wǎng)文中屢見(jiàn)不鮮，但在電視劇中還是罕見(jiàn)，《永夜星河》則以新奇概念、獨(dú)特世界觀、反套路人設(shè)帶給觀眾足夠的新鮮感和趣味性。

剛出場(chǎng)時(shí)，鬼馬少女凌妙妙是觀眾都能代入的普通社畜，開(kāi)會(huì)時(shí)表面上聽(tīng)領(lǐng)導(dǎo)叭叭，暗地里帶著耳機(jī)聽(tīng)追更的小說(shuō)，一個(gè)意外穿進(jìn)了小說(shuō)世界。不僅穿，還穿成了惡毒女配，系統(tǒng)給她發(fā)布了一系列不可思議的任務(wù)，只有通關(guān)才能回到現(xiàn)實(shí)世界，期間不得不面臨被雷劈死、被妖怪打死、被抄家滅族等一系列危險(xiǎn)。

歷經(jīng)一部部爆款網(wǎng)文洗禮的觀眾，可以輕易get并接受這些概念和設(shè)定。而《永夜星河》將世界觀搭建得相當(dāng)扎實(shí)，跟隨凌妙妙的第一視角，一同完成新手教學(xué)、讀檔重來(lái)、任務(wù)進(jìn)度增長(zhǎng)等，讓哪怕是不看系統(tǒng)類網(wǎng)文、不玩讀檔類游戲的觀眾也可以沉浸式進(jìn)入穿書(shū)世界。

正如剛掉進(jìn)來(lái)的凌妙妙，系統(tǒng)給了她一段新手保護(hù)期，在教學(xué)任務(wù)期間擁有多次復(fù)活的能力，每次任務(wù)失敗后被傳送回上個(gè)任務(wù)節(jié)點(diǎn)重新做任務(wù)，開(kāi)局10分鐘不愿做任務(wù)的她喜迎“被雷劈”的大結(jié)局，一睜眼又回到了新房，之后“給慕瑤(祝緒丹 飾)換藥”、“燒掉百妖山海圖”等任務(wù)，每一次都有新的失敗方式，讓觀眾驚呼“這不就是刷了無(wú)數(shù)次副本的我”？

游戲化敘事節(jié)奏，成為構(gòu)建《永夜星河》高概念世界觀的扎實(shí)地基，層層遞進(jìn)地將觀眾拉入這趟奇幻旅程，會(huì)為凌妙妙每一次成功“闖關(guān)”感到快樂(lè)，也會(huì)為慕聲(丁禹兮 飾)一次次被攻略而激動(dòng)。

令人驚喜的是，《永夜星河》沒(méi)有停留在概念創(chuàng)新的表層，是秉持再?gòu)?qiáng)的概念也要為劇情與人設(shè)服務(wù)，因此才有了掙脫出系統(tǒng)框架之外的反套路人物。

凌妙妙作為擁有上帝視角的穿書(shū)者，手握每個(gè)人的結(jié)局。她從剛開(kāi)始認(rèn)為自己只是在完成主線劇情，其他人物只是系統(tǒng)NPC，到后來(lái)去感受每一個(gè)人的喜怒哀樂(lè)，意識(shí)到他們都是鮮活的生命，心理情態(tài)一直在向上變化。

在這場(chǎng)游戲中，凌妙妙已經(jīng)越來(lái)越不甘心于服從系統(tǒng)莫名其妙為自己和眾人安排的大結(jié)局，觀眾也想看到的是，竹林四俠一起打出真正屬于他們自己的結(jié)局。

既受到要完成系統(tǒng)任務(wù)才能回到現(xiàn)實(shí)世界的桎梏，同時(shí)又更想要遵從己心、進(jìn)行自我認(rèn)知探尋、將命運(yùn)牢牢掌握在自己手中，如此的凌妙妙，正是《永夜星河》在系統(tǒng)與穿書(shū)的創(chuàng)新設(shè)定之下，跳脫出固定套路的人物表達(dá)創(chuàng)新。

#永夜星河開(kāi)播十分鐘就全劇終#、#永夜星河這和求婚有什么區(qū)別#……關(guān)于《永夜星河》出圈的梗可謂是一個(gè)接著一個(gè)，Z世代觀眾仿若造梗永動(dòng)機(jī)。

在古偶市場(chǎng)步入深水區(qū)后，如何保證不被淹沒(méi)？《永夜星河》給出的解題新思路，是用契合年輕人審美的敘事風(fēng)格和情感表達(dá)。

在敘事風(fēng)格上，《永夜星河》做到了足夠抽象、好玩、有梗，并在這條賽博古裝輕喜的道路上一路狂奔，大大滿足了Z世代網(wǎng)友的期待。

前有凌妙妙任務(wù)完成不好反復(fù)被雷劈、慕聲送香囊被認(rèn)成沙包，后有被虞書(shū)欣親自蓋章loopy本p的凌妙妙吃蘋(píng)果、丁禹兮自我調(diào)侃慕聲出場(chǎng)方式像迪迦奧特曼……《永夜星河》的抽象情節(jié)狠狠擊中觀眾，追劇到兩三點(diǎn)夜不能寐。

這種抽象與好玩不僅體現(xiàn)在情節(jié)上，還體現(xiàn)在劇集視聽(tīng)語(yǔ)言、片頭片尾、站內(nèi)運(yùn)營(yíng)玩法和站外宣推等全方位的內(nèi)容形態(tài)與表達(dá)方式上。

比如片尾的Q版動(dòng)畫(huà)，就能讓人一秒聯(lián)想到少時(shí)玩的游戲，從而產(chǎn)生親切感；賽博風(fēng)十足的海報(bào)，也能讓人一眼看出《永夜星河》與其它古偶的不同之處，給人耳目一新的動(dòng)漫感。

而在騰訊視頻站內(nèi)，《永夜星河》像素小人、搜索彩蛋、獨(dú)立頁(yè)卡、個(gè)性化裝扮、首頁(yè)動(dòng)態(tài)皮膚等一系列定制資源，美術(shù)風(fēng)格均與劇集如出一轍，還有妙啊、腹黑、上分、好感+1等定制的彈幕表情，向觀眾發(fā)起可愛(ài)Q版攻擊。在這一系列吸引觀眾進(jìn)行彈幕互動(dòng)的全新玩法的加持下，《永夜星河》于11月9日成功創(chuàng)下2024騰訊視頻彈幕互動(dòng)量最快破億紀(jì)錄。

與其說(shuō)是因?yàn)槌橄蠖鬅岢鋈?，不如說(shuō)是因?yàn)槌橄螽a(chǎn)生的快樂(lè)多巴胺為觀眾釋放了工作與生活中的沉重壓力，提供“看了就開(kāi)心”的情緒價(jià)值。大家在相關(guān)話題下，對(duì)《永夜星河》的樂(lè)子屬性和下飯程度表示了高度認(rèn)可，“笑死，怎么會(huì)有這么抽象的劇”，“我宣布，《永夜星河》就是今年的先天抽象圣劇”?！白屛铱纯戳杳蠲罱裉煊衷趺词×恕薄白屛铱纯戳杳蠲罱裉煊钟惺裁垂碇饕狻背闪舜蠹业淖穭?dòng)力和討論熱點(diǎn)。

當(dāng)然，只靠抽象，是無(wú)法保持長(zhǎng)期熱度的，觀眾熱鬧兩天便會(huì)散去?！队酪剐呛印芬膊⑽粗共接谕婀８阈?，而是靠細(xì)膩的情感表達(dá)和“越挖越有”的扎實(shí)細(xì)節(jié)，牢牢圈住了觀眾。

就拿凌妙妙不得不攻略對(duì)她好感度-200%的慕聲來(lái)說(shuō)，兩個(gè)“死對(duì)頭”從最初見(jiàn)面時(shí)的互掐，到凌妙妙“打不過(guò)慕聲就表白”，再到生死關(guān)頭，凌妙妙一句“我也在乎你”為慕聲摘下發(fā)帶解開(kāi)封印，以及最新更新中情竇初開(kāi)的兩人因?yàn)樾膭?dòng)而半夜咬被角，這對(duì)鬼馬少女+傲嬌男情感升溫的同時(shí)，也讓觀眾愈發(fā)欲罷不能。

演員與角色的十足貼臉感、自然靈動(dòng)的互動(dòng)，疊加循序漸進(jìn)的情感濃度，共同完成了細(xì)膩有張力的“妙趣橫聲”，讓觀眾們大呼“嗑到了”。

劇集里那些“隱藏細(xì)節(jié)”也被二刷三刷的劇粉拿著放大鏡列文虎克式追劇——凌妙妙和慕聲的蘋(píng)果兔子、凌妙妙對(duì)圣京的記憶為什么開(kāi)始漸漸模糊、慕聲到底是不是浮舟……等等一系列細(xì)節(jié)已經(jīng)被大家拎出來(lái)抽絲剝繭地討論。

從抽象輕喜的劇集氣質(zhì)，到細(xì)膩動(dòng)人的情感描摹，《永夜星河》以GenZ化的表達(dá)，觸達(dá)到了觀眾的情緒需求，也因此收獲了播放層面與社交層面的熱度，從而形成持續(xù)的正向循環(huán)助力出圈。

如果說(shuō)當(dāng)下復(fù)雜多變的劇集市場(chǎng)是一片新大陸，那用陳舊經(jīng)驗(yàn)和固定套路所制作的舊地圖，注定無(wú)法登上新大陸?；乜础队酪剐呛印穭t會(huì)發(fā)現(xiàn)，它打破了許多古裝類型劇的舒適區(qū)，嘗試打開(kāi)新地圖。

愛(ài)情，一直是古偶劇中最核心的命題。但成也愛(ài)情，敗也愛(ài)情，隨著大眾觀念越來(lái)越反對(duì)戀愛(ài)腦，動(dòng)輒愛(ài)生愛(ài)死、愛(ài)到卑微的情節(jié)與價(jià)值觀已經(jīng)不被觀眾買(mǎi)賬了。

《永夜星河》則勇敢地跳出唯戀愛(ài)價(jià)值觀，很好地把握住了戀愛(ài)糖度。劇中無(wú)論是凌妙妙，還是慕聲，甚至于慕瑤與柳拂衣，每個(gè)人都有自己需要攻略的最終目標(biāo)，并不會(huì)以談戀愛(ài)為最終目的。并且，抓住觀眾心緒的，也并非只有愛(ài)情，更有失而復(fù)得的親情、團(tuán)結(jié)并行的友情，多元化的情感構(gòu)成了完整而生動(dòng)的人。

比如早前登上熱搜的#永夜星河最虐的一集#，是凌妙妙與父親的告別，既出人意料，又合乎常理。意外的是，在古裝劇里能冠上“最虐”二字的，竟然不是男女主的愛(ài)恨生死；合理的又是，凌妙妙在系統(tǒng)世界里好不容易彌補(bǔ)了現(xiàn)實(shí)世界失去父親的痛，但卻又要再次與父親告別，堪稱“殺我別用親情刀”。

再比如，“女二”“男二”全都愛(ài)上了“女主”，乍聽(tīng)之下十分瑪麗蘇，仔細(xì)一看卻是《永夜星河》為古裝劇反雌競(jìng)反戀愛(ài)腦的突破。心中有情有愛(ài)的凌妙妙，并不愿意成為惡毒女配，與慕瑤爭(zhēng)風(fēng)吃醋，比個(gè)你我高低，只想與慕瑤成為真心相對(duì)的好姐妹；而“姐控”慕聲，表面上吃醋于姐姐對(duì)凌妙妙的偏愛(ài)，但實(shí)際上也很開(kāi)心孤獨(dú)的姐姐有了真誠(chéng)的朋友。

更重要的是，擺脫了“愛(ài)情至上”的陳舊理念后，《永夜星河》里的每一個(gè)人，也都擺脫了淪為工具人的命運(yùn)，觀眾期待看到凌妙妙推翻系統(tǒng)結(jié)局、期待看到慕聲接納自我身份、期待看到慕瑤報(bào)仇雪恨、也期待柳拂衣放下心魔，這為他們寫(xiě)下自己的結(jié)局這一反系統(tǒng)操作埋下了人物底層邏輯。

談戀愛(ài)但不只談戀愛(ài)，有自我意識(shí)探尋但不唯我獨(dú)尊。這是《永夜星河》跳出古裝舒適區(qū)的勇敢嘗試，是觀眾更想看到的古裝新敘事，也是對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)識(shí)別與有效捕捉。

雖然《永夜星河》僅播出過(guò)半，但基于目前的市場(chǎng)熱度和觀眾反饋，已然可以說(shuō)，該劇給了市場(chǎng)和觀眾雙重驚喜，在新的市場(chǎng)環(huán)境和新的觀眾群體里，讓奇幻輕喜劇賽道重新煥發(fā)了活力，讓行業(yè)覺(jué)得，古偶只要用心，不僅依舊能做，還依舊能打能抗能造星。

我們也期待著，有越來(lái)越多像《永夜星河》這樣有創(chuàng)新、有爆點(diǎn)、有美感的劇集，持續(xù)拉升市場(chǎng)容量，共建良性內(nèi)容生態(tài)。