李子柒，終于又有消息了。

2022年的最后幾天，杭州微念品牌管理有限公司突然發(fā)文，透露已經(jīng)與李子柒達(dá)成和解。

與此同時(shí)，據(jù)天眼查APP顯示，四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生多項(xiàng)工商變更：

杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。

停更500多天后，李子柒與微念公司的股權(quán)糾紛，終于宣告結(jié)束。

在見(jiàn)證李子柒走紅之路的許多人看來(lái)，同許多其他網(wǎng)紅相比，李子柒顯然“處在大氣層”——

停更前，李子柒在各大平臺(tái)累計(jì)擁有1億多粉絲；一年半后，這一數(shù)字仍維持在多9000萬(wàn)；海外視頻平臺(tái)上的粉絲量也有1700多萬(wàn)。

粉絲們不禁感到興奮：李子柒，要回來(lái)了。

但另一些消息也隨之而來(lái)，李子柒歸來(lái)江湖已變天、李子柒近期不打算復(fù)出等消息不斷拉扯著人們的心。

那么長(zhǎng)時(shí)間過(guò)去了，李子柒還能復(fù)出嗎？

或者說(shuō)，人們還需要李子柒嗎？

李子柒，在爭(zhēng)議中走紅

在討論李子柒是否會(huì)盡快復(fù)出之前，我們或許可以聊聊另一個(gè)問(wèn)題，李子柒為什么能這么火？

點(diǎn)開(kāi)她過(guò)往的視頻，所有的內(nèi)容都在傳達(dá)著田園生活的詩(shī)意盎然，所有的畫(huà)面都與中國(guó)人向往的煙火可親有關(guān)。

三月桃花開(kāi)放，采來(lái)桃花釀酒；五月枇杷成熟，摘來(lái)制成琵琶酥；閑時(shí)自己砍木頭做成秋千，用柚子皮做一盞小夜燈，在院子里種滿(mǎn)瓜果蔬菜......

春季養(yǎng)蠶繅絲，冬日雪天騎馬，光影之間，流動(dòng)著陶淵明“晨興理荒穢，帶月荷鋤歸”的情調(diào)。

自由自在的田園牧歌，滿(mǎn)足了無(wú)數(shù)年輕人關(guān)于桃源的想象。

但李子柒的爆紅，也并非一蹴而就。

李子柒，原名叫李佳佳，1990年出生于四川綿陽(yáng)，早年父母離異，后來(lái)父親去世，她便從小和爺爺奶奶一起生活。

因?yàn)榧彝l件不好，為了謀生，李子柒很早開(kāi)始幫家里干活，爺爺在村里做幫廚，她就跟著打下手、燒火；14歲時(shí)，李子柒便開(kāi)始打零工賺錢(qián)。

她做過(guò)很多工作，最窮的時(shí)候一個(gè)月工資三百元，也在公園的椅子上睡過(guò)覺(jué)。

奶奶生病之后，她回到了家鄉(xiāng)，2015年，她聽(tīng)從弟弟的建議，開(kāi)始自拍自導(dǎo)古風(fēng)美食短視頻。

很快，李子柒的第一個(gè)爆款視頻——《蘭州牛肉面》誕生了。

2分鐘視頻，李子柒從四川去了蘭州拜師學(xué)習(xí)一個(gè)月。最后成果也沒(méi)有辜負(fù)她，全網(wǎng)播放量超過(guò)5000萬(wàn)，成為了許多人認(rèn)識(shí)李子柒的開(kāi)端。

“古典的食物、古法的工序、古老的傳統(tǒng)、古樸的炊具、古雅的氛圍?！?/p>

從自制秋千到手作面包烤爐，從自己動(dòng)手染布制衣到熱乎親切的年夜飯……

唯美的畫(huà)面和特有的拍攝技巧和腳本模板配合下，李子柒填滿(mǎn)了視頻的每一個(gè)畫(huà)面：出鏡是本人上、活是本人干、素材是自己剪。

她曾展示自己的拍攝剪輯過(guò)程，拍一個(gè)鏡頭，要反復(fù)調(diào)整機(jī)位、暫停、重拍；

“走五六個(gè)小時(shí)的山路”拍一個(gè)鏡頭，是家常便飯，而在她的電腦中，攢有20000多條素材。

人們很難將李子柒和她特有的風(fēng)格分割開(kāi)來(lái)，粉絲們經(jīng)常被提到的一個(gè)評(píng)價(jià)則是：佩服。

粗糙且滿(mǎn)是老繭的雙手、干活時(shí)發(fā)力的手法和姿勢(shì)，無(wú)不吸引人們的注意力，“怎么會(huì)有人什么都會(huì)”“她有在認(rèn)真生活”。

“李子柒，為深處鋼鐵城市森林的現(xiàn)代人，打造了一個(gè)美好的鄉(xiāng)土田園夢(mèng)。”

流量水漲船高之余，每發(fā)布一期新視頻都會(huì)登上熱搜，成了李子柒的日常。

2020年，又一個(gè)消息傳來(lái)，李子柒火到海外，成為了全球首個(gè)在海外粉絲破千萬(wàn)的中文創(chuàng)作者。

隨著影響力的擴(kuò)大，她也不局限于制作美食，而是將目光轉(zhuǎn)向了不少古法手藝，用自己的視頻傳揚(yáng)中國(guó)民俗歷史。

在YouTube上，她的粉絲超過(guò)千萬(wàn)，總播放量突破十幾億，跨越語(yǔ)言、文化的隔閡，李子柒成為了一張東方文化的名片。

不過(guò)，越來(lái)越紅之余，從“農(nóng)村生活沒(méi)有李子柒展示的那么美好”，到“背后有團(tuán)隊(duì)卻不肯承認(rèn)”，關(guān)于李子柒的爭(zhēng)議始終沒(méi)有停息。

2021年1月25日，李子柒 以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新了由她創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄稱(chēng)號(hào)。/圖源：微博@吉尼斯世界紀(jì)錄

爭(zhēng)奪注意力的時(shí)代，李子柒本人和她的賬號(hào)形象、內(nèi)容都是“獨(dú)一份”。而隨著流量水漲船高，背后的問(wèn)題也爆發(fā)出來(lái)。

剛開(kāi)始，李子柒的視頻都是在美拍上發(fā)布，2016年初，她開(kāi)始在微博更新視頻。隨后，微念公司的創(chuàng)始人看到了她。

雙方于2016年9月開(kāi)始合作：李子柒專(zhuān)注內(nèi)容，微念負(fù)責(zé)推廣。

2018年8月，李子柒同名網(wǎng)店正式開(kāi)業(yè)，上線6天之后，這個(gè)當(dāng)時(shí)僅有五款產(chǎn)品的店鋪銷(xiāo)售量破15萬(wàn)、銷(xiāo)售額破千萬(wàn)。

一年后，李子柒旗艦店在售21款產(chǎn)品顯示的總銷(xiāo)量突破130萬(wàn)，總銷(xiāo)售額高達(dá)7100萬(wàn)。

當(dāng)然，這和李子柒的內(nèi)容、微念的推廣都緊密相關(guān)。事實(shí)上，在大部分網(wǎng)紅依托于MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)、創(chuàng)作的今天，這種合作模式無(wú)疑是特殊的。

而也正是因?yàn)檫@種獨(dú)特的合作模式，使后來(lái)的李子柒陷入爭(zhēng)議之中。

李子柒，還能回來(lái)嗎？

2021年7月14日，李子柒突然停更，視頻下一片催更，卻毫無(wú)回應(yīng)。

2021年8月，她在評(píng)論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友：“資本真是好手段”。

一個(gè)月后，她把微念公司連同其創(chuàng)始人劉同明一起告上法庭。

由此，李子柒與公司漫長(zhǎng)的拉鋸戰(zhàn)揭開(kāi)序幕。

李子柒的最后一條微博還停留在4月份

雖然“李子柒”是由李子柒本人是內(nèi)容主創(chuàng)，但“李子柒”品牌卻是由微念公司在2017年與李子柒合資打造。

而且，微念控股51%，李子柒本人占股49%。

如同各種商戰(zhàn)劇中提到的橋段，這樣的占比意味著：李子柒對(duì)于“李子柒品牌”并沒(méi)有主控權(quán)。

一年半的官司，是關(guān)于品牌歸屬的戰(zhàn)爭(zhēng)。

如今，好不容易達(dá)成和解，股權(quán)也完成變更，粉絲們一片歡呼雀躍。只不過(guò)，李子柒的困局似乎并沒(méi)有被解開(kāi)，新的問(wèn)題已經(jīng)來(lái)了。

粉絲流失之外，市場(chǎng)流量正在被分割。

沒(méi)有更新視頻的五百多天里，李子柒全平臺(tái)累計(jì)掉粉五百多萬(wàn)，海外市場(chǎng)涌現(xiàn)出了各種“李子柒”企圖模仿、復(fù)制她的成功。

同時(shí)，這一年半里，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)數(shù)網(wǎng)紅如同雨后春筍般涌現(xiàn)，同樣主打田園生活。

因“8分鐘噶一只羊”走紅的噶羊少女惠然、一首bgm火遍全網(wǎng)的張同學(xué)、帥農(nóng)鳥(niǎo)哥、彭傳明、念鄉(xiāng)人周周……

平臺(tái)扶持也好，個(gè)人路線滿(mǎn)足市場(chǎng)需求也罷，反差的、情懷的、有趣的、不拘一格的、走技術(shù)路線的，各式網(wǎng)紅撩動(dòng)著網(wǎng)友的心，不斷拔高人們的期待值。

@念鄉(xiāng)人周周，曾一度被網(wǎng)友稱(chēng)呼為“男版李子柒”

早在今年8月就有統(tǒng)計(jì)：短視頻平臺(tái)網(wǎng)紅的平均生命周期，已經(jīng)從2018年的1年左右，縮短至3個(gè)月左右。

人們留意或者錯(cuò)過(guò)一個(gè)網(wǎng)紅，往往只在手指上下滑動(dòng)的一瞬間。

觀眾的喜好瞬息萬(wàn)變，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)直播風(fēng)口的李子柒，又該怎樣做才能成為那個(gè)例外。

“網(wǎng)紅”李子柒的下半場(chǎng)

需要承認(rèn)的是，李子柒的問(wèn)題，也是其他網(wǎng)紅避不開(kāi)的問(wèn)題。

所有爆火的內(nèi)容題材，都有它流量盛行與回歸普通的周期變化。

被評(píng)價(jià)“撕掉了李子柒濾鏡”的張同學(xué)，僅僅一個(gè)月就吸引了一千六百萬(wàn)人關(guān)注，記錄的是另一種節(jié)奏的農(nóng)村生活。

然而在2022年的直播帶貨首秀中，3個(gè)小時(shí)只賣(mài)出了342萬(wàn)的貨物，與其近2000萬(wàn)的粉絲數(shù)相比，可以說(shuō)是毫無(wú)聲息。

八個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)讓很多人忘記了張同學(xué)。

一夜爆火的噶羊少女，掀起了一股搞反差的視頻狂潮，“美女屠夫”的人設(shè)遍地開(kāi)花，如今也已經(jīng)歸于平淡。

近期的幾條視頻，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不如從前，最新的消息里，她正陷于賬號(hào)歸屬權(quán)的爭(zhēng)議中。

過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)中，大部分網(wǎng)紅都難長(zhǎng)久地火下去。

過(guò)去的一年，不僅農(nóng)村題材網(wǎng)紅，劉畊宏、王心凌、董宇輝……一個(gè)個(gè)新晉頂流曾掀起狂歡，也曾經(jīng)歷瓶頸，在算法的機(jī)制下陷入迷茫。

跳出那段爆火的峰值，有沒(méi)有人記得，是不能更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

6月份之后，劉畊宏的粉絲增量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)/圖源：中國(guó)新聞網(wǎng)

李子柒能創(chuàng)造一個(gè)奇跡嗎？

種種跡象看來(lái)，掀起風(fēng)波500多天后，網(wǎng)友們的心中依舊有著關(guān)于她的傳說(shuō)，各大平臺(tái)上還沒(méi)有人能復(fù)制她的風(fēng)格。

李子柒斷更后，微念另辟蹊徑，希望布局新品牌以替代李子柒，并推出了螺螄粉品牌臭寶，和李子柒螺螄粉用的是同一家代工廠。

天貓平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，2022年上半年，李子柒品牌在天貓總銷(xiāo)量為1.7億元，較去年同期下滑了51%。即使如此，李子柒旗艦店的粉絲數(shù)量，仍遠(yuǎn)在臭寶旗艦店之上。

雙方店鋪粉絲量差距巨大

此外，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，到目前李子柒相關(guān)話(huà)題的播放量已達(dá)47.1億，李子柒螺螄粉話(huà)題播放量已達(dá)6.1億。

圖源：飛瓜數(shù)據(jù)

誠(chéng)如一位粉絲在話(huà)題下所說(shuō)的：感覺(jué)在她的領(lǐng)域“不會(huì)變天”，她有自己的一派天地。

“李子柒”身上，承載著人們對(duì)田園想象的聚合。

柴米油鹽、竹葉木屋的日常，指向的是出世歸隱的夢(mèng)想；

日出而作、日落休息的耕種節(jié)奏，亦在告訴人們坦然、平靜擁抱生活的可能。

圖源：微博@李子柒

在合約糾紛之前，她在采訪中提到之后的計(jì)劃、以及一些人生的方向：

“想力所能及地去做更多對(duì)社會(huì)有益的事情，比如傳統(tǒng)文化的傳播，非遺文化手藝人，想把這些老底子的東西展現(xiàn)給大家，讓更多人知道?！?/p>

或許只要人們還對(duì)遠(yuǎn)離城市喧囂、認(rèn)真動(dòng)手過(guò)生活的畫(huà)面向往，李子柒就將永遠(yuǎn)有她的觀眾。

至少就目前而言，和“李子柒歸來(lái)是否還是頂流”相比，粉絲們似乎更關(guān)心的問(wèn)題是李子柒到底還會(huì)不會(huì)復(fù)出、什么時(shí)候復(fù)出。

在李子柒的短視頻賬號(hào)評(píng)論區(qū)，盡管她還沒(méi)更新任何動(dòng)態(tài)，但每天都會(huì)有人來(lái)留言。

內(nèi)容大多很簡(jiǎn)短，齊刷刷寫(xiě)著：歡迎回來(lái)。