最近內娛鬧出的一大烏龍事件——

胡歌 退圈。

你應該很難相信吧。

才四十出頭，男演員的黃金年齡，正是打拼的時候。

出道以來人氣極佳，其中《仙劍》系列+《瑯琊榜》更是在兩個時代都火到出圈，是不少人的童年濾鏡。

很少參加綜藝和曝光，幾乎沒有什么負面新聞。

有什么理由要退圈？

很快，胡歌親自澄清了。

那網(wǎng)友應該“虛驚一場”才對。

可這次放出的話，卻沒那么容易收回，風評也開始掉轉。

胡歌沒想到這次會進退兩難。

問題到底出在哪？

01

一切的起因是胡歌在8月21日突然發(fā)了微博。

如果我未來五年不拍戲……

引發(fā)了網(wǎng)友對他想退圈的猜測。

一石激起千層浪，不僅沖上了熱搜。

也讓他收獲了不少網(wǎng)友的惋惜。

正如Sir前邊所說他的種種buff和優(yōu)勢，微博評論下，激動、心疼、調侃之類的情緒比比皆是。

大部分都是不舍。

但神奇的操作來了。

就在第二天，胡歌的微博卻照常發(fā)了營業(yè)廣告，無縫切換，引得不少網(wǎng)友調侃——

果然過了幾天，胡歌在新片《不虛此行》的發(fā)布會上，回應了這個風波，說自己經(jīng)常會自我矛盾。

又讓這件事，在不少網(wǎng)友眼里，變成了新片的營銷手段。

好嘛，那可以消停些了？

還沒有完。

就在熱度還沒散去之前，胡歌又發(fā)了一張自拍，照片里的他不修邊幅，滿臉滄桑疲憊。

并且配文是：盡量保持冷靜，對不起好多人，希望對得起短暫的一生……

這到底是什么意思？

猜不透的網(wǎng)友，干脆不猜了，直接改成嘲諷。

發(fā)風景圖，網(wǎng)友問“又怎么了大小姐”。

胡歌自己還下場回懟了。

果不其然，再度登上熱搜。

而在這個過程之中。

經(jīng)歷了過山車心態(tài)的路人網(wǎng)友逐漸被更資深的胡歌粉絲科普，這種間歇性emo或者擰巴的狀態(tài)，就是胡歌的真實生活。

甚至不少人也因此把胡歌的行為標榜成“內娛活人”。

然而矛盾同時也出現(xiàn)了。

過去大家紛紛抱怨內娛沒活人。

可是真的有活人的時候，說法又變成了——

“沒必要和明星共情?！?/p>

所以說，“活人”的標準是能夠真實、有趣。

但又不能有普通人真實的困惑、情緒和缺點。

胡歌發(fā)現(xiàn)自己卡在了某個尷尬的位置。

一邊，他不滿足于做一個偶像，試圖走出舒適圈，讓觀眾接納他非偶像的一面。

另一邊，他又尚未能找到一個非偶像的支點，讓觀眾擺脫過去的眼光。

胡歌早就開始轉型。

但無論是《南方車站的聚會》這樣的文藝片，還是《縣委大院》這樣的正劇，胡歌都沒有贏得他在偶像劇中那樣的肯定。

胡歌有他高品質的追求。

兩部令人矚目的片——《獨自上場》中飾演李娜丈夫姜山，可這部電影不知什么時候才能見到天日；墨鏡王的《繁花》，也不知道要等多久。

現(xiàn)在的胡歌，正在轉型的虛弱期。

上不上，下不下。

進也不行，退也不行。

可能連他也沒料到，對路人緣一向良好的他，大眾也逐漸有點失去耐心了。

當然Sir無法為胡歌規(guī)劃事業(yè)發(fā)展。

而是在這樣一個烏龍事件中。

娛樂圈的殘酷，不僅有弱肉強食的背景比拼，就連大眾的要求，也逐漸變得嚴苛。

02

內娛沒有活人這個事情，Sir已經(jīng)說過很多次了。

不論是早年微博剛興起時，把微博當作朋友圈發(fā)的各路明星，還是公眾人物在各平臺大膽發(fā)聲的場景。

在當下的娛樂圈都已極少見到。

原因已經(jīng)無需贅述。

活人發(fā)聲，已經(jīng)被歸為了某種“不明智”的行為，被意外暴露的真實，除了影響商業(yè)價值，更重要的是容易因知名度意外在公眾輿論場中出現(xiàn)“議題設置”的現(xiàn)象。

不論是從社會管理的角度，還是商業(yè)風險的角度……

都是不可控的。

為此內娛搪塞出了不少名詞，比如“占用公共資源”來進行批駁。

更有趣的是，在意識到?jīng)]有“活人”發(fā)聲的弊端后，連“真實”也被打造成了一種設定，成為娛樂的一環(huán)。

最具代表性的，就是以“大膽”“率真”和“憨直”等標簽傍身的公眾人物，各種在內娛凹造型。

人設，取代了“活人”，成為了內娛的主流。

但當你開始聊一個人占用公共資源的時候，背后暗含的潛臺詞就是：

作為公眾人物，占用公共資源的發(fā)聲，就必須是有理由的。

那對于明星藝人來說，什么叫有正當理由呢？

拋開正能量、主旋律的宣傳，最主要的是，符合身份人設的行為。

比如偶像，應該娛樂粉絲，各種互動，路透，宣傳，營銷……維護粉絲的情緒價值與情感回報。

在數(shù)據(jù)上做到極致，有了吉尼斯紀錄。

比如藝人，應該出現(xiàn)的是作品，更擴大一些，是對行業(yè)中扮演身份（編導演之類）功能的呈現(xiàn)。

做符合藝人的工作。

而且現(xiàn)在的明星微博，名義上是個人號，實質上已經(jīng)是公司的官方號，負責發(fā)布消息、商業(yè)合作——

而這個輿論場，是一個有法則的黑暗森林。

所有的發(fā)聲，都有著既定的方式，按方法來，你好我好大家好，每個人都躲起來靜悄悄地活著。

但如果不按方法來，就注定暴露，注定是被群起而攻之。

這種有意塑造的輿論狀況，也是網(wǎng)友對胡歌這類發(fā)聲的揶揄，最聚焦的地方：

作為公眾人物，作為藝人，如果說是新片營銷，給合作方打廣告，在商言商，無可厚非。

但如果是真實想法，那就是冒了“天下之大不韙”。

是妥妥的“占用公共資源”。

因此回到胡歌這件事上，他八月底的所有微博中，那條商業(yè)廣告，可能才屬于“正常”。

除此之外的所有表達，都游走在“藝人”的身份之外。

他的矯情、擰巴、內耗、糾結。

可以看作是藝人自身情緒化呈現(xiàn)。

不職業(yè)，但很真實。

但也很容易被看做是，團隊為了夯實人設，面對粉絲親切互動，可能是為了新片宣傳的純純商業(yè)行為。

很職業(yè)，但又很無趣。

更難以避免的是，就是會被路人或者局外人從各種角度揶揄，評判，惡意揣度，甚至給人挖墳起底。

扣上各種帽子，且因階層差異，收入差距，又成為各種憤怒發(fā)泄的對象。

Sir都理解。

可這正常么？

這當然不正常。

也是大部分網(wǎng)友會覺得好像不太對，但是又說不清楚的這層模糊感的來源。

他有資格說，但為什么又覺得矯情；看不慣他的矯情，為什么又覺得他有自由；他的這份自由到底有沒有邊界……

可被框定的輿論規(guī)范，讓大家卯足了勁兒對著藝人責任輸出的時候，都會泛起一個疑惑：

規(guī)范背后，是什么？

但那個藏在幕后的東西，才是藝人必須做假人的原因。

03

所謂藝人，藝是主要的，但更關鍵的，是人。

販賣人設當然是這個娛樂經(jīng)濟很重要的一環(huán)，但這一環(huán)帶來的副產(chǎn)品，已經(jīng)需要引起重視。

那個副產(chǎn)品，叫公眾人物。

或者用當下最流行的詞，叫做“嘴替”。

在演藝圈運轉邏輯是：先通過作品獲取知名度，再通過知名度轉化成更多營收。

因為知名度也是一種資產(chǎn)，也需要持續(xù)維護，而公眾人物的維護知名度的方式，最重要的，就是“發(fā)聲”。

不論是為了邊緣群體，還是底層民眾，或者是社會不公，公眾人物從來都是現(xiàn)代社會治理與監(jiān)督的重要參與者。

因為發(fā)聲，所以獲得支持，再助力于普通人對公眾人物本身的支持。

一個正循環(huán)。

這也是為什么歐美日韓，都極為重視社交媒體的影響力——

不論他們是藝人，網(wǎng)紅，還是其他領域的成功人士。

他們在利用影響力營業(yè)的同時，也承擔著相應的社會責任。

二者缺一不可。

比如好萊塢韓裔演員吳珊卓在匹茲堡街頭舉行的“停止仇恨亞裔”集會發(fā)表演講。

比如2018年戛納電影節(jié)藝人們呼吁男女同工同酬。

胡歌說“去做一些更有意義的事”。

我們不知道這有意義的事具體事什么。

但有一點可以肯定——

內娛明星能做的事是被圈死的。

他們能夠做的，僅僅是賣藝，販賣個人生活八卦。

再嚴肅一點的問題？

輕則“不務正業(yè)”。

重則“夾帶私貨、戲子誤國”。

于是我們能看到的明星無外乎兩種——

要么是還在臺上賺錢的。

要么是因為撈錢出了事的。

我們無法看到“活人”。

也很難看到具備基本擔當?shù)摹吧鐣恕薄?/p>

這就是內娛先天不足，始終矮人一頭的原因。

也是哪怕如胡歌這樣，還算努力，相對沒有太大負面的明星藝人，在公眾輿論中，也依然會遇到的門檻。

Sir再拿相對熟悉的港星們舉例子。

在網(wǎng)友回憶那個年代香港藝人們還敢于在綜藝節(jié)目中“口出狂言”，聚焦于那些八卦緋聞的時候。

忽視的，是藝人們也承擔的各種社會責任——

小到社區(qū)公共服務，給底層民眾送溫暖。

大到為公義發(fā)聲，上街游行，義演賑災。

就這，他們比起當下那些檔期排滿的國內藝人們，不論是收入還是自由，都遠遠不及。

所以回到開始的那個問題。

當藝人的權責界限不夠清晰的時候，就必須回答他們又是以什么身份來發(fā)聲的？

角色？藝人？明星？公眾人物？還是普通人？

不同的身份，有著不同的輿論場，寬容度。

只可惜，有人都試圖把它們混淆在一起，層層包裹，然后打包遞給大眾。

更可惜的是，大部分人也被規(guī)訓地只會盯著那些許污點，磨牙吮血。

完全忽視了。

那只遞給大眾的手，藏著一顆和稀泥的心。

紛繁的身份之下，大家看不到真正的人。

或者說，大家已經(jīng)不相信那是一個真正的人。

而這種不信任。

恐怕才是內娛、輿論場，乃至更廣大的范圍的社會討論中。

躲不開，必將面對的難題。

本文圖片來自網(wǎng)絡