“一部劇帶火一座城”的說法，近兩年已經(jīng)屢見不鮮了?！?a target="_blank" href="/tpua/74160.html" title="狂飆">狂飆》的江門，《去有風(fēng)的地方》的大理，《繁花》的上海，不論是昔日盛都還是海濱小城，劇一旦“破圈”，必然會(huì)出現(xiàn)一波“追風(fēng)熱”。誰不想去嘗嘗“寶總”同款呢？

影視催化文旅通常有三種打法，最直接就是拍攝地觀光游。上文所說三部劇都屬于這一類型。大理白族自治州文旅局統(tǒng)計(jì)，《去有風(fēng)的地方》熱播后，大理2023春節(jié)假期期間，全州共接待游客423.93萬人次，同比增長(zhǎng)219%。只不過，這類“追風(fēng)”需要很強(qiáng)的再現(xiàn)感，一旦劇集濾鏡破滅，觀眾很容易不買賬。

第二種，是影視基地游。這一類型也不用多說，橫店影視城、象山影視城，以及近兩年持續(xù)輸出大片的青島東方影都，都靠節(jié)假日旅游賺到了不少。?

第三種，則是影視歷史沉浸游。簡(jiǎn)單舉兩個(gè)例子，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》讓西安原本高熱的“網(wǎng)紅”屬性再度飆升， 2019年7月初，飛往西安的機(jī)票搜索量峰值時(shí)段同比增幅超過200%。

不過，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》在哪兒拍的？象山唐城。

同樣的例子，是與西安常年競(jìng)爭(zhēng)“十三朝古都”的洛陽?！?a target="_blank" href="/tpua/103856.html" title="風(fēng)起洛陽">風(fēng)起洛陽》熱播期間，人民文旅研究院發(fā)布的《全國(guó)重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力》榜單中，洛陽文旅局新媒體矩陣位居榜首。而《風(fēng)起洛陽》的拍攝地，是橫店。

為什么寧波拍的劇，火了西安？為什么橫店取景，大家一窩蜂跑到了洛陽？西安與洛陽的影視文旅經(jīng)，滿足的恰恰是如今影視行業(yè)最重要的屬性：沉浸感。線上視頻催生的好奇心與探索欲，最終在線下的社交、伴隨式體驗(yàn)中得到滿足。

艱難的洛陽：劇本殺夢(mèng)回神都

雖然同為舊日古都，但比起西安，洛陽的網(wǎng)絡(luò)知名度要低不少。上次“破圈”，還是《長(zhǎng)安三萬里》事件。去年8月，洛陽市隋唐史學(xué)會(huì)發(fā)文，稱《長(zhǎng)安三萬里》中部分情節(jié)描述與真實(shí)歷史不符，部分人物身上發(fā)生的故事與真實(shí)歷史不符，并委托律師團(tuán)隊(duì)向制片方發(fā)出律師函。文章發(fā)出，網(wǎng)友戲謔的多、同情的少。

其實(shí)，洛陽與西安的“雙城戰(zhàn)記”已經(jīng)持續(xù)很多年了。只不過大多數(shù)時(shí)候，洛陽是“隱身”的那個(gè)。從數(shù)據(jù)來看，2019年西安旅游業(yè)總收入3146.05億元，占GDP總額的33.47%，同年洛陽的GDP剛剛突破5000億。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，關(guān)注度就意味著經(jīng)濟(jì)。西安與洛陽同為古都，落后的一方著急在所難免。

不過，詳細(xì)查查資料，洛陽始終在奮起直追。今年春節(jié)8天假期，洛陽旅游總收入82.93億元，比2019年同期增加345.36%，同比2023年增加156.88%。

洛陽，不只有《風(fēng)起洛陽》。依托影視催化文旅，洛陽早就在嘗試。2018年《狄仁杰之四大天王》上映期間，洛陽推出“看四大天王，游神都洛陽”活動(dòng)，憑電影票根可以半價(jià)游洛陽部分景區(qū)。六年過去，洛陽的文旅發(fā)展越發(fā)成熟。

如今，洛陽文旅的三件寶是牡丹、漢服和沉浸式劇本殺。而這些，都可以與影視內(nèi)容形成深度聯(lián)動(dòng)。先說牡丹。去年10月，《為有暗香來》播出期間，優(yōu)酷、歡娛影視、洛陽非遺牡丹香聯(lián)合主辦的“《為有暗香來》洛陽尋香之旅”活動(dòng)。劇中主演周也、王星越奔赴洛陽學(xué)習(xí)香禮、制香、香藝與品香手藝。

《為有暗香來》劇照

楊紫、李現(xiàn)主演的古裝傳奇劇《國(guó)色芳華》，敘事背景恰恰是牡丹。這部劇的取景地定在了山東菏澤。有趣的是，菏澤和洛陽的牡丹之爭(zhēng)也持續(xù)多年了。

漢服是洛陽最成功的短視頻名片。近年，洛陽連續(xù)舉辦“夢(mèng)里隋唐盡在洛邑”漢服文化節(jié)、“國(guó)風(fēng)穿越節(jié)”等活動(dòng)，形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全產(chǎn)業(yè)鏈條。2023年上半年，洛陽連續(xù)6個(gè)月被評(píng)為抖音最受歡迎的漢服打卡地。

曾在河南衛(wèi)視《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《元宵奇妙游》等節(jié)目中率先亮相的洛邑古城，是洛陽當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅地標(biāo)。洛邑古城打造了12個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)和3個(gè)大型互動(dòng)場(chǎng)景，去年古城官方推出“沉浸式科舉劇本殺+約拍+漢服妝造”，全流程119元。比起其他動(dòng)輒數(shù)百元、上千元的城市，不可謂不良心。

圖源：大眾點(diǎn)評(píng)

沉浸式劇本殺，是洛陽影視文旅結(jié)合最成功的產(chǎn)物?！堵尻柺屑涌彀l(fā)展劇本娛樂產(chǎn)業(yè)實(shí)施方案》提出，2025年將洛陽打造成中國(guó)劇本娛樂之都。去年4月，洛陽推出“神都奇幻志”全城劇本殺活動(dòng)，以城市為載體，串聯(lián)起全城40多個(gè)沉浸式劇本。作為新興小眾愛好的劇本殺，于國(guó)內(nèi)首次登上大雅之堂。

愛奇藝與洛陽合作的“一魚十二吃”計(jì)劃，也逐漸落地中。線上《風(fēng)起洛陽》《神都洛陽》《登場(chǎng)了！洛陽》等作品，持續(xù)不斷生成流量，流量又通過洛陽的宣傳矩陣線下變現(xiàn)。去年8月，愛奇藝《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場(chǎng)落地上海，同年8月落地洛陽?！皩?shí)景+VR”體驗(yàn)，全長(zhǎng)80分鐘，吸引了超3萬人次“打卡”。

選擇劇本殺，對(duì)洛陽來說并不難理解。從淄博燒烤熱到哈爾濱旅游熱，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，讓人記住最重要。但大多數(shù)城市，缺的就是一個(gè)機(jī)遇。今年1月，國(guó)家電影局公布的2023年12月下全國(guó)電影劇本(梗概)備案、立項(xiàng)公示中，追光動(dòng)畫出品的《三國(guó)第一部·爭(zhēng)洛陽》赫然在列。這會(huì)是洛陽的機(jī)遇嗎？

從容的西安：做好服務(wù)客自來

西安的“網(wǎng)紅”之路，同樣始于2018年。那一年，西安開展了貫穿全年的城市品牌推廣活動(dòng)，這座千年古都與爆火的短視頻撞在一起，可謂天作之合。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的“破圈”，讓西安大街小巷迅速躥紅。馬蜂窩發(fā)布的《2019西安旅游攻略》顯示，自劇集播出一周后，西安旅游熱度上漲22%。劇中同款的火晶柿子、水盆羊肉、鎏金走龍“火鬧鐘”等搜索量同比增幅超過200%。

如果不出意外的話，2018年西安文旅本想通過影視打一記雙響炮。2018年4月，《天下長(zhǎng)安》全球點(diǎn)映發(fā)布會(huì)在西安城墻南門甕城隆重舉行，這部劇的主創(chuàng)共同亮相，當(dāng)時(shí)在網(wǎng)上也引發(fā)熱議?？上径噔?，它遲遲未能與觀眾見面。

沉浸式體驗(yàn)上，西安的玩法也頗具特色?！堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》之后，西安借機(jī)打造首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)——長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，涵蓋長(zhǎng)安小吃、主題文創(chuàng)、特色演藝、沉浸游戲、文化包間、場(chǎng)景體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)。雖然玩法與洛陽大同小異，但口碑在外的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，仍然成了很硬的一塊招牌。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》

如果說，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》播出時(shí)，西安對(duì)影視文旅的相關(guān)玩法尚顯青澀；到了《唐朝詭事錄》，就搶先一步布局了。去年5月，西安市委宣傳部與愛奇藝達(dá)成“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”戰(zhàn)略合作。雙方合作的首個(gè)項(xiàng)目《唐朝詭事錄》VR全感劇場(chǎng)，今年1月正式營(yíng)業(yè)。VR+實(shí)景的搭配，已成影視文旅新常態(tài)。

去年電影《長(zhǎng)安三萬里》的熱映，讓西安再度成了旅游勝地。2023年7月，西安酒店、民宿訂單量同比增長(zhǎng)339%，省外游客門票訂單量同比增長(zhǎng)超28倍。飛豬推出的《長(zhǎng)安三萬里》暑期同款研學(xué)產(chǎn)品，訂單銷售額近1300萬。

《長(zhǎng)安三萬里》的全球首映禮主會(huì)場(chǎng)，就選在了西安的大唐不夜城。西安還請(qǐng)來了唐朝樂隊(duì)唱響《夢(mèng)回唐朝》，氛圍感直接拉滿。同樣在西安舉辦首映禮的，還有剛在優(yōu)酷收官的古裝懸疑劇《大唐狄公案》，主會(huì)場(chǎng)則是大明宮遺址。

比起2024年央視春晚的正面登場(chǎng)，2023年西安的隱形面或許更值得一說，那就是小程序劇。據(jù)行業(yè)媒體短劇自習(xí)室統(tǒng)計(jì)，自2022年9月到2023年11月，共130+承制方登上周熱門榜單，上榜數(shù)量前10的承制方西安占6席。

2024年12月，《西安市促進(jìn)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》出臺(tái)，第三條是“加強(qiáng)園區(qū)基地建設(shè)”，重點(diǎn)打造一批動(dòng)漫、電競(jìng)、傳媒、影視、演藝、文創(chuàng)、藝術(shù)及文化裝備等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。第六條“發(fā)展數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)”談到——鼓勵(lì)本土化、原創(chuàng)性電影、電視、動(dòng)漫、短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)，支持本土作品公映，上線愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站，支持西安市影視企業(yè)創(chuàng)作出品的電視劇在央視黃金時(shí)段播出，壯大線上演播、沉浸式體驗(yàn)……網(wǎng)絡(luò)視聽等新業(yè)態(tài)。

比起洛陽，西安更加從容。秦漢就在那里，大唐就在那里，長(zhǎng)安也就在那里。接下來，隨著《大漢賦》《大唐賦》的陸續(xù)登場(chǎng)，西安旅游熱勢(shì)必更加高漲。