搜狐娛樂(lè)專(zhuān)稿（林真心/文）內(nèi)娛又現(xiàn)“新紀(jì)錄”。1月15日，丁禹兮登上封面的某雜志開(kāi)年刊發(fā)售。24小時(shí)內(nèi)，相關(guān)話題輪番登上熱搜，據(jù)粉絲統(tǒng)計(jì)，總銷(xiāo)售額也達(dá)到了2892萬(wàn)。根據(jù)該圖表，這個(gè)銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)突破了王一博5年前的記錄，成為中國(guó)藝人內(nèi)娛實(shí)體雜志刊物銷(xiāo)售額第一。這份非官方的“雜志銷(xiāo)售額排行榜”也隨之登上熱搜。網(wǎng)友拉表、粉絲催氪，最在意雜志銷(xiāo)量的一方，似乎已不再是雜志自己。被困在內(nèi)娛的催氪敘事里的，究竟是誰(shuí)？催氪雜志催氪，指的是通過(guò)各種方式催促消費(fèi)、引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)雜志，以支持自己喜歡的明星。在內(nèi)娛，這并不是什么新鮮事。為了達(dá)成催氪的目的，不少粉絲會(huì)使用“沒(méi)有商量的余地”、“沒(méi)有退路”、“不就兩三天工資”、“背水一戰(zhàn)”、“少喝兩杯奶茶的事”等話術(shù)，向粉絲施壓之余，也瞄準(zhǔn)了明星所在的公司、代言的品牌，甚至合作的藝人。相比以往，丁禹兮1月的雜志發(fā)售顯得格外高調(diào)，前前后后登上了十多次熱搜，包括#丁禹兮雜志銷(xiāo)售額6分鐘追平時(shí)間差# 、#丁禹兮雜志銷(xiāo)售額# 、#虞書(shū)欣祝緒丹楊仕澤買(mǎi)了丁禹兮雜志# 、#時(shí)裝主編評(píng)丁禹兮的表現(xiàn)力# 、#丁禹兮時(shí)裝開(kāi)售銷(xiāo)量# 、#丁禹兮雜志# 、#丁禹兮回應(yīng)虞書(shū)欣祝緒丹楊仕澤# 。開(kāi)售前，粉絲貼出了“大字報(bào)”、發(fā)布長(zhǎng)文，強(qiáng)調(diào)雜志銷(xiāo)量的重要性和緊迫性；唯粉拉動(dòng)CP粉購(gòu)買(mǎi)雜志，要求曬單沖銷(xiāo)量；丁禹兮本人也在超話回復(fù)了關(guān)于雜志隱藏小卡的問(wèn)題，透露“還不錯(cuò)”，引得粉絲十分激動(dòng)。開(kāi)售后，包括虞書(shū)欣在內(nèi)的竹林四俠其他三位，都貢獻(xiàn)了銷(xiāo)售額：虞書(shū)欣購(gòu)入1210本、祝緒丹、楊仕澤一起買(mǎi)了500本。這也和此前丁禹兮花7萬(wàn)多購(gòu)買(mǎi)1218套虞書(shū)欣的雜志形成了互動(dòng)。熱議之下，丁禹兮的雜志最終銷(xiāo)售額達(dá)到2892萬(wàn)。粉絲附上了“中國(guó)藝人內(nèi)娛實(shí)體雜志刊物銷(xiāo)售額TOP30”表格，宣傳丁禹兮的雜志銷(xiāo)售額登頂、打破紀(jì)錄成為銷(xiāo)量第一，超過(guò)了王一博5年前的數(shù)據(jù)。不過(guò)，值得注意的是，5年前王一博的雜志定價(jià)還是20元、40元，如今丁禹兮的雜志定價(jià)已經(jīng)漲到了40元、110元。“催品牌催公司氪金，還會(huì)跑到合作藝人微博下面宣傳雜志讓支持一下，太常見(jiàn)了?！蹦?5生粉絲璐璐覺(jué)得，催氪就是飯圈常事，每家粉絲都深陷其中。但被問(wèn)及自家會(huì)不會(huì)催氪時(shí)，璐璐又說(shuō)：“我家買(mǎi)雜志都不催氪，也不會(huì)逼著品牌朋友氪。能上榜完全是因?yàn)榉劢z多啊。別人都瘋狂催氪，我們沒(méi)有?！被爻狈劢z為什么催氪？時(shí)尚資源和雜志銷(xiāo)量，到底對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)更有意義？對(duì)話一線男刊、準(zhǔn)一線女刊、二線女刊相關(guān)工作人員后，狐廠娛樂(lè)觀察得到了三個(gè)截然相反的排序。任職于某一線男刊的編輯Davey覺(jué)得，和品牌相比，藝人方和雜志方都沒(méi)那么在意銷(xiāo)量，總體排序是：品牌方＞粉絲＞藝人方＞雜志方?！颁N(xiāo)量占我們的收入比重非常小，也不需要向任何人承諾數(shù)據(jù)，所以我們根本不在乎什么銷(xiāo)量排名、雜志銷(xiāo)量榜之類(lèi)的?！保▓D源：網(wǎng)絡(luò)）準(zhǔn)一線女刊工作人員小哞認(rèn)為，銷(xiāo)量直接關(guān)系到收益，所以雜志方＞粉絲＞藝人方=品牌方?！胺劢z要關(guān)注正主的影響力，肯定非常在意。其次藝人和品牌方應(yīng)該可以畫(huà)等號(hào)。因?yàn)殇N(xiāo)售額說(shuō)白了和他們沒(méi)關(guān)系，他們拍完、合作完就完事了?！倍诙€女刊任職五年以上，與五大刊有過(guò)合作的嘉嘉，則按照“獲得利益的指數(shù)高低”，對(duì)各方的重視程度排了個(gè)序：粉絲＞雜志方＞藝人方＞品牌方。這實(shí)際上對(duì)應(yīng)著時(shí)尚雜志幾種不同的盈利模式?！叭绻s志不靠賣(mài)刊的話，要么賣(mài)商務(wù)、要么賣(mài)植入”，嘉嘉科普道。她提到，品牌方會(huì)有一個(gè)DMR榜單，根據(jù)這個(gè)榜單對(duì)主流雜志和小雜志進(jìn)行評(píng)估?！捌放瀑I(mǎi)不買(mǎi)你的廣告封面，全都取決于你在這個(gè)榜單里的排名，這個(gè)排名關(guān)聯(lián)的就是你雜志的產(chǎn)出水準(zhǔn)?！盌avey所在的一線男刊，主要收入來(lái)源是廣告植入?！案呱萜放拼匀松戏饷娑际瞧放聘跺X(qián)推封，銷(xiāo)量越高，品牌越有排面，可以作為業(yè)績(jī)的一部分向上匯報(bào)，get a promotion嘛。”雖然排序各不相同，但三人都肯定了粉絲的在意程度，在這一層面上達(dá)成了共識(shí)。而事實(shí)的確如此，催氪風(fēng)氣最盛的時(shí)期，也對(duì)應(yīng)著粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的時(shí)間段。“個(gè)人感覺(jué)這幾年有兩個(gè)時(shí)間階段比較明顯，一個(gè)是2018、2019、2020年左右，一個(gè)是2023年至今?！毙∵枵f(shuō)。2018年前后，正是內(nèi)娛偶像選秀如火如荼的時(shí)候?！按蛲丁睙崆橄?，催生了千億規(guī)模的粉絲經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)對(duì)比、銷(xiāo)量排序，也是在此時(shí)大批量出現(xiàn)的。到了2020年左右，除了偶像選秀節(jié)目，粉絲經(jīng)濟(jì)又乘上“耽改”的東風(fēng)，繼續(xù)蓬勃發(fā)展，捧出了一個(gè)又一個(gè)“限定團(tuán)體”、“限定流量”。而后幾年，受疫情與清朗行動(dòng)的影響，飯圈對(duì)實(shí)體雜志的熱情明顯減淡?！澳苜u(mài)雜志的藝人越來(lái)越少，很多藝人團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始有所控制，不希望太過(guò)消費(fèi)藝人?！毙∵枵f(shuō)。2023年開(kāi)始，許多雜志靠拍攝偶像、流量藝人打破了銷(xiāo)量記錄，沖雜志銷(xiāo)量又漸漸回潮，引發(fā)了催氪現(xiàn)象，雜志的價(jià)格也上漲了不少。寵兒說(shuō)到底，粉絲催氪，爭(zhēng)的是自擔(dān)的排面。在粉絲邏輯中，銷(xiāo)量高意味著藝人影響力大，時(shí)尚資源可以作為實(shí)績(jī)，成為商務(wù)代言的敲磚石。但實(shí)際上，需要催氪的藝人，都不是內(nèi)部認(rèn)可的“時(shí)尚寵兒”。Davey透露，一線男刊鐘情有質(zhì)感，或有獎(jiǎng)項(xiàng)傍身的男明星。所以男刊最?lèi)?ài)“大叔”。這和小哞的觀點(diǎn)一致，女刊最受認(rèn)可的的也是質(zhì)感女藝人、有口碑有獎(jiǎng)項(xiàng)的影后。此類(lèi)藝人不僅受雜志方偏愛(ài)，也被認(rèn)為是最符合品牌氣質(zhì)的選擇?！跋袷钦伦逾且淮拇蠡?、劉亦菲那一代的85花，包括李宇春、易烊千璽、周冬雨，都是毫無(wú)爭(zhēng)議的，只要沒(méi)風(fēng)險(xiǎn)、持續(xù)出作品，時(shí)尚行業(yè)就還是需要他們?！奔渭握f(shuō)。緊隨其后的是時(shí)尚表現(xiàn)力強(qiáng)的藝人。雜志編輯格外青睞新生代中有時(shí)尚“天賦”的藝人。比如劉昊然、文淇，他們身上模糊性別的美感，象征著更強(qiáng)的可塑性。“劉昊然時(shí)尚度很高，他身上自帶男女通殺的氣質(zhì)，所以很多雜志編輯喜歡他。”嘉嘉說(shuō)。除此之外，龔俊、虞書(shū)欣也被提及。在從業(yè)者看來(lái)，他們受雜志喜愛(ài)度較高的原因是“帶貨”。這也是“咖位”、“時(shí)尚度”之外的第三重衡量標(biāo)準(zhǔn)?！褒徔?、虞書(shū)欣穿的衣服，會(huì)有很多人想穿同款?！奔渭瓮嘎?，他們屬于比較有想法的藝人，更通俗的說(shuō)，就是“會(huì)來(lái)事兒”。對(duì)雜志方而言，和這一類(lèi)藝人合作也容易出效果。上述都是正面例子，還有一些反例。比如最近引發(fā)熱議的古裝小生，就被受訪者爆料沒(méi)有時(shí)尚度，而且拍攝期間對(duì)內(nèi)對(duì)外表現(xiàn)十分割裂，疑似表演型人格。不過(guò)，在嘉嘉看來(lái)，近年來(lái)上升期藝人對(duì)雜志的重視程度不斷提升，類(lèi)似的不愉快事件已經(jīng)越來(lái)越少?！艾F(xiàn)在大環(huán)境比較冷，為了拿到更多的工作機(jī)會(huì)、商務(wù)資源，所以任何的曝光都很重要，有些藝人方也很努力?！被蛟S是感受到了藝人方的決心，雜志方也愿意配合這方面的需求。即便是最受認(rèn)可的五大刊之中，也有因銷(xiāo)量注水被時(shí)尚圈內(nèi)部熱議的?！拔覀兌贾滥潜倦s志注水很?chē)?yán)重，門(mén)道很深，可操作空間很大。”當(dāng)然，虛高的銷(xiāo)量肯定不止是為藝人方服務(wù)，對(duì)雜志的業(yè)績(jī)和匯報(bào)也至關(guān)重要。從某種意義上來(lái)說(shuō)，粉絲催氪，也是一種抬高雜志銷(xiāo)量水位的形式。“我說(shuō)直白點(diǎn)，時(shí)尚雜志走下坡路的一個(gè)標(biāo)志，就是拍流量?！奔渭握f(shuō)。文中受訪者均為化名