今年清明檔這情況，或許以前從未有過(guò)。

伴隨著馮小剛新片《向陽(yáng)·花》正式開(kāi)啟預(yù)售，預(yù)示著今年清明檔在臨近倒數(shù)第4天，正式塵埃落定。經(jīng)歷了如此的波折，確實(shí)是史無(wú)前例，也間接證明了市場(chǎng)的殘酷、競(jìng)爭(zhēng)的激烈，當(dāng)然更說(shuō)明了當(dāng)下市場(chǎng)依然難以回暖，甚至在整個(gè)后春節(jié)檔時(shí)代，電影市場(chǎng)始終未能完成反彈。

清明檔的各種極限操作

之前犀牛娛樂(lè)曾提到，不能因?yàn)榇汗?jié)檔大火，因?yàn)椤赌倪?》的150億就沾沾自喜，認(rèn)為中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)完全回暖，這顯然過(guò)于狹隘和樂(lè)觀。電影市場(chǎng)的復(fù)蘇，需要的是一系列的內(nèi)在邏輯，當(dāng)然不論是經(jīng)濟(jì)回暖還是消費(fèi)回暖，更為關(guān)鍵的是要有一個(gè)扎實(shí)的片單才行。

片單，才是回暖的重中之重，這也是犀牛娛樂(lè)不太看好清明檔回暖的原因。且不說(shuō)片單，整個(gè)清明檔的宣發(fā)工作已經(jīng)大幅的滯后，甚至就在臨近清明檔前夕的第4天才有一個(gè)準(zhǔn)確的片單，才有真正意義的大規(guī)模預(yù)售，這意味著清明檔已經(jīng)輸在了起跑線上。

先來(lái)復(fù)盤一下過(guò)去一周發(fā)生的事。就在3月28日，也是清明檔的前一周，李玉新片《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》突然宣布撤檔。按說(shuō)撤檔是非常正常的，任何檔期、任何影片都有撤檔的先例，但這一次的撤檔卻弄得含糊不清，甚至隱晦表達(dá)“審查”原因。不過(guò)從當(dāng)時(shí)的預(yù)售表現(xiàn)來(lái)看，偏文藝風(fēng)格的《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》預(yù)售階段比較吃虧，可能屬于常規(guī)的預(yù)售不佳導(dǎo)致的撤檔。

臨近撤檔屬于常規(guī)操作，不僅案例不勝枚舉，但臨近定檔就實(shí)屬罕見(jiàn)了。警匪題材的《獵狐行動(dòng)》第一時(shí)間完成了候補(bǔ)，也是在3月28日，距離清明檔僅有一周的時(shí)間，官方選擇的定檔上映。這意味著整個(gè)宣發(fā)期、預(yù)售期僅有一周的時(shí)間，這種極限定檔還是不同尋常的。

影片由張立嘉導(dǎo)演，梁朝偉(梁朝偉 飾) 、段奕宏(段奕宏 飾) 兩大影帝聯(lián)合主演，按理應(yīng)該是一部頗具賣相的警匪動(dòng)作片，選擇候補(bǔ)登陸清明檔，而且是極限候補(bǔ)，自然有片方的考慮?？蛇@種幾乎“裸發(fā)”的模式，也讓觀眾和影院措手不及。很顯然，大部分觀眾都不知道這部影片上映的消息，因此在預(yù)售階段也較為吃虧。

也就意味著，在上映前一周，清明檔完成了一撤一補(bǔ)的極限操作。就整個(gè)清明檔片單來(lái)看，商業(yè)片《獵狐行動(dòng)》取代偏文藝的《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》，無(wú)疑讓整個(gè)片單更加合理和均衡?？陀^來(lái)講，不論是《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》還是《獵狐行動(dòng)》，都難以支撐起頭部種子的身份，但真正的頭部種子，卻面臨著更加嚴(yán)峻的問(wèn)題。

對(duì)，那便是馮小剛最新力作《向陽(yáng)·花》，它的一舉一動(dòng)，才真正影響到整個(gè)清明檔格局。其實(shí)影片官宣定檔的時(shí)間是非常早的，于3月3日提前一個(gè)月便定檔清明檔，霸占了清明檔頭號(hào)種子的位置，在過(guò)去的一段時(shí)間里，一直都有宣發(fā)營(yíng)銷的動(dòng)作，熱度始終居高不下，想看人數(shù)也是在清明檔中一路領(lǐng)先。

可就在前段時(shí)間，當(dāng)清明檔開(kāi)始集體預(yù)售時(shí)，卻沒(méi)有了《向陽(yáng)·花》的身影，甚至清明檔預(yù)售已經(jīng)啟動(dòng)了一周的時(shí)間，始終看不到，這顯然是反常的。要知道爭(zhēng)奪預(yù)售不僅能夠第一時(shí)間鞏固排片，而且能夠獲得先手，片方?jīng)]有道理藏著掖著。作為清明檔頭號(hào)種子，預(yù)售遲遲無(wú)法啟動(dòng)，自然影響了整個(gè)大盤。

犀牛娛樂(lè)認(rèn)為，《向陽(yáng)·花》遲遲拿不到發(fā)行許可，獲得預(yù)售的條件，或許是因?yàn)閷彶閷用嫠拢赡芤廊贿€有一些細(xì)節(jié)需要進(jìn)行調(diào)整，不然不可能錯(cuò)過(guò)如此黃金的預(yù)售期，甚至一度認(rèn)為要撤檔。然而事情終于在3月的最后一天迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，《向陽(yáng)·花》成功拿到發(fā)行通知，并快速進(jìn)入了預(yù)售。

這也就意味著，《向陽(yáng)·花》落后了其他影片一周的時(shí)間，同時(shí)留給它的預(yù)售期僅有4天而已。但就目前的勢(shì)頭來(lái)看，馮小剛跟趙麗穎的號(hào)召力還是非常強(qiáng)大，以最快的時(shí)間完成了不少的超越，目前清明假期首日預(yù)售已經(jīng)來(lái)到了120萬(wàn)+，暫列第四的位置，同時(shí)收獲了23%的排片，位列清明首日第一。

依然難以完成反彈

最終《向陽(yáng)·花》搭上了末班車，順利完成了預(yù)售工作，加入到了清明檔的混戰(zhàn)當(dāng)中，也為整個(gè)假期帶來(lái)了最大的市場(chǎng)加持，但依然不足以扭轉(zhuǎn)整個(gè)清明檔低迷的勢(shì)頭，尤其是對(duì)比往年的數(shù)據(jù)，想要完成超越存在著較大的難度。

目前沙漠導(dǎo)演《不說(shuō)話的愛(ài)》穩(wěn)扎穩(wěn)打，也敢于開(kāi)啟點(diǎn)映，并收獲了不錯(cuò)的好評(píng)，淘票票更是開(kāi)出了9.7的點(diǎn)映高分，影片完成一個(gè)長(zhǎng)線已經(jīng)勢(shì)在必得。奈何影片的體量略有不足，中低位的長(zhǎng)線也難以拿到一個(gè)好的市場(chǎng)結(jié)果。至少就目前的預(yù)售階段，影片并未有一個(gè)小爆款的架勢(shì)。

兩部動(dòng)畫將成為增量，不足以讓整個(gè)大盤大為改觀，不論是《我的世界大電影》還是《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》，都只能以破億作為目標(biāo)，沒(méi)有太強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。重映的《熱烈》依然有實(shí)力，不過(guò)任何重映影片都難以有大的表現(xiàn)。

目前《獵狐行動(dòng)》也真正開(kāi)啟了大規(guī)模的預(yù)售，但它的劣勢(shì)在于宣發(fā)周期以及預(yù)售周期都太短，幾乎所有觀眾都不知道影片上映的信息。不過(guò)影片的優(yōu)勢(shì)在于陣容，屆時(shí)會(huì)吸引臨時(shí)走進(jìn)影院的路人觀眾。肖央主演的《陽(yáng)光照耀青春里》已經(jīng)預(yù)售多日，但絲毫不見(jiàn)起勢(shì)，存在著較大的壓力。

那么剛剛開(kāi)啟預(yù)售的《向陽(yáng)·花》無(wú)疑成為了重中之重，影片或?qū)⑼瓿珊穹e薄發(fā)，預(yù)售一旦開(kāi)啟，將一路狂奔，或許很快就來(lái)到最為靠前的位置，成為整個(gè)清明檔最大的變數(shù)。就目前來(lái)看，清明檔的上限將由《向陽(yáng)·花》決定。

短短一個(gè)月，清明檔就有如此巨大的變化，主要原因或許是迫于市場(chǎng)的低迷，尤其是《哪吒2》之后的首個(gè)長(zhǎng)假，清明檔肩負(fù)重任，哪怕依然無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的反彈，但至少終結(jié)了如今工作日1000萬(wàn)+的窘境。