每個時代都有屬于自己的“精神馬殺雞”和“情緒解藥”。

在短視頻的魔性BGM不絕于耳，直播帶貨的叫賣聲劃破寧靜的當(dāng)下，人文類節(jié)目非但沒被遺忘，反而在碎片化的時代顯得愈發(fā)耀眼。

而優(yōu)酷人文，則是夜空中那顆最亮的星。

《圓桌派》已經(jīng)持續(xù)六季，它在傳承《鏘鏘三人行》衣缽的基礎(chǔ)上，疊加了人文的底色和創(chuàng)新的元素，如今已不知不覺成為了網(wǎng)絡(luò)時代的經(jīng)典IP。

今年以來，優(yōu)酷人文的節(jié)目制片人羅媛、楊舟、鄭雁飛、趙勃也為觀眾們帶來了一檔檔有口皆碑的新節(jié)目?！兜谝蝗朔Q復(fù)數(shù)》《眾聲》《好好聊聊》《何不秉燭游》等節(jié)目頻頻在社交平臺上被觀眾和媒體主動推薦，嘉賓的經(jīng)典語錄也被截圖熱傳。

細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，站在這些節(jié)目背后的“優(yōu)酷人文”也已經(jīng)走過了11年的風(fēng)雨，即將邁入第12個年頭。

從圍繞文化人物做經(jīng)典節(jié)目，到大膽嘗試新視角、新形態(tài)的創(chuàng)新節(jié)目，“優(yōu)酷人文”試圖將人文精神放大至全行業(yè)乃至全社會的企圖，和“以文化人，溫暖眾生”的使命，始終沒有改變。

從一張桌子說起

精品是反復(fù)打磨出來的。

劃一根火柴，點一炷香，幾位嘉賓圍桌而坐，話題開始。聊到激動處，竇文濤的身子時常會不自覺地坐直、微微前傾，雙臂自然地支在桌面上。

在眾多被稱為“節(jié)目名場面”的時刻，屏幕前的觀眾大多會被嘉賓的妙語連珠所吸引，很少會有人注意到那張擺放著茶具、香爐的圓桌，盡管節(jié)目的名字就叫做《圓桌派》。

“一張供聊天使用的桌子，尺寸多少才算合適？”這是一個觀眾很難想到，但制作團隊必須思考的問題。

鄭雁飛加入《圓桌派》的制作團隊后，關(guān)于這張桌子最初的故事很快便傳到她的耳朵。

“最初的圓桌尺寸最大，記得曾用過直徑110厘米的，后反復(fù)測試，又縮小至90厘米，來去的微小變化，幾乎團隊人員、甚至觀眾都很難察覺，但文濤老師始終覺得不行，沒有調(diào)整到最舒適的聊天狀態(tài)，直至后續(xù)繼續(xù)試驗，才定下現(xiàn)在的尺寸，直徑100厘米的圓桌派”。

圓桌的直徑?jīng)Q定了嘉賓之間的距離，而距離又會影響人與人交流的親近程度，桌子一大，人就疏離了，場就散了，也就失去了老友們聊天的親近感。

在《圓桌派》《鏘鏘行天下》已經(jīng)成為必看文化類節(jié)目的2023年，很多觀眾的心里都或多或少被種下了“看文化人物，上優(yōu)酷”的種子。但正如這張桌子所告訴我們的那樣，“很多大家已經(jīng)習(xí)以為常的事物，背后其實都來之不易?！?/p>

2012年，優(yōu)酷人文頻道成立，是當(dāng)時全網(wǎng)第一個專注于人文類內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。

這是什么概念呢？2012年正值新老媒介的交替轉(zhuǎn)型期，大部分的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺結(jié)束了初期UGC為主、盜版盛行的蠻荒時代，剛剛準備步入PGC為主、自制內(nèi)容的行業(yè)洗牌期，平臺的盈利模式尚不明了。與此同時，隨著智能手機逐漸取代電腦，用戶側(cè)的觀看習(xí)慣也正從PC端向移動端轉(zhuǎn)移。

沒有參考、沒有經(jīng)驗，在整個行業(yè)的前景都還不確定時，優(yōu)酷就已經(jīng)明確了要做人文內(nèi)容這件事。

此后的幾年間，梁文道的《一千零一夜》、陳丹青的《局部》、馬未都的《觀復(fù)嘟嘟》等節(jié)目接連在優(yōu)酷播出，優(yōu)酷的人文矩陣也隨之成型。得益于當(dāng)時的先鋒意識與大膽決策，優(yōu)酷人文發(fā)展至今，已經(jīng)成長為優(yōu)酷區(qū)別于其他視頻平臺的鮮明標(biāo)志。

而在優(yōu)酷人文的文化名人宇宙中，除去大家已經(jīng)十分熟悉的竇文濤、馬未都、周軼君等文化名人，隨著今年新節(jié)目中蔡康永、許知遠、張越等人的加入，優(yōu)酷人文的朋友圈名單至今仍在更新。

11年，從“摸著石頭過河”到制作出一個又一個精品節(jié)目，優(yōu)酷人文的制作經(jīng)驗愈發(fā)豐富，但每個深處其中的創(chuàng)作者會知道：面對人文內(nèi)容，它依舊是那個會為了桌子尺寸而精益求精的虔誠信徒。

穿越周期

誰在碎片化時代，燃起“人文內(nèi)容”的長明燈？

《鏘鏘行天下》的制片人羅媛一直相信：“人文類節(jié)目的觀眾非常忠誠，只要內(nèi)容足夠好，他們就會一直追隨。”

過去的三年里，優(yōu)酷推出的人文類節(jié)目中，有15部豆瓣評分在8分以上。“常青樹”《圓桌派》從2016年的第一季到2022年的第六季，豆瓣評分均在8分以上；《鏘鏘行天下》的成績更是驚人，從2018年的第一季到2023年的第三季，豆瓣評分均在9分以上。

社交媒體上，眾多熱門話題的討論區(qū)也總能看到這些經(jīng)典節(jié)目的語錄截圖。

至今仍有網(wǎng)友推薦《圓桌派》第一季的“不想上班，怎么破”這期節(jié)目，其中嘉賓們討論的內(nèi)容放在今天同樣發(fā)人深省。你會發(fā)現(xiàn)最近大家都在討論的“工作成本”這個概念，在2016年的《圓桌派》第一季里就已經(jīng)被提出了。

精品的人文類節(jié)目就像繁星，每當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己孤身站在困境的陰影里時，抬起頭便會發(fā)現(xiàn)它們一直都在?？茖W(xué)技術(shù)飛速更迭，經(jīng)濟周期潮起潮落，但人文類節(jié)目傳遞出的能量似乎總能穿越周期，以最快的速度照亮你。

一檔節(jié)目能夠持續(xù)三季、六季、甚至更多季的秘訣是什么？

在鄭雁飛看來，謎底就在謎面上。“以《圓桌派》為例，它不是那種依托于宏大舞美，也不需要復(fù)雜的后期視效包裝，它是以內(nèi)容為核心、以嘉賓觀點立足的文化節(jié)目，不同的嘉賓對于不同的話題有不同的見解，這些是聊不完的、看不厭的?！?/p>

每期節(jié)目的話題，首先會經(jīng)過節(jié)目組的腦暴誕生雛形，之后再結(jié)合社會情緒，篩選出有營養(yǎng)、有價值的選題。除此之外，優(yōu)酷人文的內(nèi)容更具優(yōu)勢的點在于，像竇文濤這類文化名人，早已是具有鮮明特色的個人IP，他們的存在本身就是對內(nèi)容的最佳助力。

“我們最好的專業(yè)老師也是文濤老師。他從鏘鏘到現(xiàn)在，一直是內(nèi)容核心主創(chuàng)。從節(jié)目定調(diào)，到話題遴選，再到匹配嘉賓，仿佛都在他心里?！庇浀谩秷A桌派》第五季的時候，正值疫情，竇文濤便提議聊聊“基因”與“多樣”這類泛健康議題。

也是從第五季開始，《圓桌派》制作團隊開始有意拓展“科普內(nèi)容”等全新內(nèi)容維度。再次提升了《圓桌派》的內(nèi)容豐富度。

而竇文濤主持的另一檔節(jié)目《鏘鏘行天下》，由于涉及到戶外的實景拍攝，選題的確定過程更為復(fù)雜。

“這是個非常難拍的節(jié)目。”制片人羅媛坦言。

觀眾看到的是竇文濤和朋友們游山玩水、談天說地，觀眾看不到的是每期節(jié)目背后，團隊成員都需要進行大量的案頭工作。先是看資料，再是實地勘察、走訪，所有的一切都要在前期去到各個地方，找到當(dāng)?shù)氐娜诉M行前采。覺得合適的地點和人物會被列進表格，制定拍攝計劃，但直到拍攝開始，篩選的步驟仍會同步進行。

除了靈活多變的選題，“視角”的變換是優(yōu)酷人文類節(jié)目總能推陳出新的又一關(guān)鍵。

做人文節(jié)目時間久了，羅媛發(fā)現(xiàn)“以往很多節(jié)目還是男性控場為主”，為什么不能有一檔節(jié)目以女性為主導(dǎo)，展現(xiàn)知識女性對身邊和遠方的關(guān)注呢？很快，關(guān)注女性視角的《第一人稱復(fù)數(shù)》應(yīng)運而生。

2022年9月，項目正式啟動，邀請周軼君作為發(fā)起人。具體到節(jié)目制作上，問題同樣回到了“聊什么”“怎么聊”，羅媛表示那是個“非常漫長的過程”。第一期節(jié)目中聊的“性騷擾”話題，相對有點敏感，但作為以女性視角切入的節(jié)目，制作團隊認為還是不能避開。

“我們在節(jié)目里告訴女性遇到這類事情如何規(guī)避、如何自我保護，如果能夠幫大家解決實際問題，那就是有價值的。”

找到最大公約數(shù)

需要權(quán)衡的瞬間并不在少數(shù)。

正如優(yōu)酷人文所遵循的理念“人文在人”傳遞出的意涵，人文內(nèi)容的核心就是一個“人”字，而“人”這個字一撇一捺之間，講究的就是個平衡。而作為人文節(jié)目制片人，就需要在文化濃度與人群廣度之間求平衡，要在商業(yè)訴求與內(nèi)容理想之間求平衡。

優(yōu)酷人文作為視頻內(nèi)容平臺，是連接文化人物與用戶的重要媒介，扮演的正是橋梁、窗口的角色。

一方面，多年來優(yōu)酷人文和文化人物保持著密切、友好的合作關(guān)系，幫助他們將自己的認知與洞察傳播得更廣；另一方面，優(yōu)酷人文同時也時刻關(guān)心著社會的變化、用戶需求的變化，從而通過節(jié)目回應(yīng)用戶的關(guān)切。

《圓桌派》《鏘鏘行天下》的IP之所以能做了一季又一季，《第一人稱復(fù)數(shù)》之所以能邀請到周軼君參與，很大一部分原因在于優(yōu)酷人文頻道內(nèi)部形成了一種“尊重創(chuàng)作、尊重創(chuàng)作人”的團隊氛圍，體現(xiàn)在制片人身上的，就是一直保持著對所有合作的文化人物的理解與尊重。

每一位接受了刺猬公社訪談的制片人，幾乎都表達了自己“更多的時候是向這些文化人物學(xué)習(xí)”。

竇文濤，愛鉆研，典型的知識分子，對節(jié)目要求極高，絕不允許自己的節(jié)目中出現(xiàn)錯字；周軼君，戰(zhàn)地記者出身，知識女性，有敏銳的觀察與思考……文化人物自帶的學(xué)識，就已經(jīng)是值得深挖的富礦。

制作節(jié)目的過程中，制片人所做的部分，大多是“理解”與“激發(fā)”。

所謂的“理解”是，要與文化人物保持交流，了解他們關(guān)心什么、希望達成什么、困難在哪；而“激發(fā)”則是，要清楚優(yōu)酷作為平臺想要生產(chǎn)的內(nèi)容是什么，不斷用自己的想法與他們碰撞，從而誕生新的火花。

“雙方能一起合作這么多年，就是因為大家的初心是相通的?！绷_媛說道。

人與人之間的關(guān)系有時就像化學(xué)反應(yīng)鏈。優(yōu)酷人文長期與竇文濤合作的節(jié)目中，周軼君大部分時間都是固定嘉賓，這種接觸構(gòu)成了她在優(yōu)酷人文開啟新節(jié)目的信任基礎(chǔ)。在周軼君主持的《第一人稱復(fù)數(shù)》中，作為導(dǎo)演任長箴又幫節(jié)目邀請來了著名主持人張越來做策劃和嘉賓。

“整個過程中有很多人在幫忙，文化圈、媒體圈的老師們，做節(jié)目制作的前輩等等，都幫我們出了很多主意。”

所有人都很上心的原因也很簡單，人文類節(jié)目的價值并不只局限于節(jié)目內(nèi)容，更多的價值在于，將內(nèi)容傳遞給用戶后，給每個鮮活的人帶去的正面影響。

2022年年初，物理上的隔離，讓無數(shù)人都更需要精神上的親密陪伴。制片人楊舟就是在這樣的背景下，決心做一檔能夠“用訪談與用戶產(chǎn)生情感連接”的節(jié)目——《眾聲》。

很久不曾出現(xiàn)在公眾視野中的蔡康永，被制作團隊邀請出山，楊舟覺得他的底色就是“能夠共情不同的人，無論是痛苦、掙扎還是迷茫，這些東西他都能感受到，也能用相對平和的方式拆解情緒。”

《眾聲》邀請訪談嘉賓的要求很高，團隊希望接受訪談的人“有著明確價值觀、人生觀，并且能以此明確地引導(dǎo)自己的人生。”蔡康永曾在接受采訪時表示，《眾聲》存在的意義不是為了讓觀眾“過更好”，而是為了讓觀眾“更好過”。

當(dāng)孫儷在菜園里一邊摘菜一邊聊家庭、聊事業(yè)里的遺憾的時候；當(dāng)新海誠聊著電影背后的故事，提及愛與災(zāi)難的時候；當(dāng)錄制時長已經(jīng)完成，蔡康永因為不舍又到水哥王昱珩的家里看電影海報的時候……總有一種溫情在不經(jīng)意間透露出來。

楊舟稱這是節(jié)目在努力傳達的精神氣質(zhì)：“好過特別重要，希望大家能夠卸下負擔(dān)，更勇敢更輕松的前進。能夠把這一點傳遞給觀眾，就太棒了?！?/p>

就像劉震云在《眾聲》的最后一期里說的那句“生活忽略的人，文學(xué)把他撿起來了?！眱?yōu)酷的人文類節(jié)目在文化人物與用戶之間找到了“最大公約數(shù)”，如同一張綿柔的網(wǎng)，將掙扎在現(xiàn)實水面的片片“浮萍”打撈起，安穩(wěn)地放至岸邊。

人文表達的新場域

12月21日晚8點，北京朗園一處共享空間內(nèi)，一場看片會正在進行。

選擇這個時間點的深意也許是，各位觀眾眼前的屏幕上正在放映的是優(yōu)酷人文的全新節(jié)目《何不秉燭游》。這個名字取自漢詩《生年不滿百》中的后兩句“晝短苦夜長，何不秉燭游”。

實際上，這檔節(jié)目最初的名字是“夜游神”，但制片人趙勃覺得改后的名字也不錯：“何不秉燭游這句話會有一種態(tài)度在里面，它是一種召喚，日常生活已經(jīng)有很多辛苦了，那不如索性在夜晚給自己放個假，何不秉燭游一下。”

第一期節(jié)目里，許知遠充當(dāng)了“夜游者”的角色，在喧鬧的長沙街頭匆匆逃離，直到進入安靜的街巷才放慢了腳步。放映結(jié)束后的主創(chuàng)交流環(huán)節(jié)，導(dǎo)演王圣志直言錄制過程中總有許多的臨時起意，比如許知遠拉著辭職創(chuàng)業(yè)的書店老板玩刮刮樂、隨口就說要去打麻將。

而對于許知遠來說，這次的夜游確實給他帶來了許多的“初體驗”，像是“第一次見麻將桌”“第一次吃臭豆腐”。從湘江到西園北里，許知遠與鼓手文烽一起打鼓，與書店老板聊詩歌遛狗，與66歲的DJ女王一起散步，知識分子的沉重外殼逐漸褪去，為夜晚敞開心扉，變成了與公眾印象不太一樣的人。

在接下來的幾期節(jié)目里，高圓圓、胡夏、房琪、王小帥、老狼這五位不同領(lǐng)域的文化名人也即將踏上夜游之旅，在北京、上海、洛陽、廈門、福州這五座城市的街頭，展現(xiàn)夜晚的另一面。

《何不秉燭游》作為一檔人文紀實類節(jié)目的底層內(nèi)涵正在于此：人們在白天和夜晚是兩種不同的狀態(tài)。

據(jù)制片人趙勃介紹，2021年5月剛立項時，北京的亮馬河正在成為青年夜生活的聚集地，那些無法遠行的年輕人每晚在河邊擺攤、喝酒、露營，甚至理發(fā)。一種市民自發(fā)形成的夜生活逐漸成型，而參與其中的人們白天大多背負著繁重的社會屬性，只有等到夜晚才丟掉面具，做回自我?！耙雇硎撬麄冃闹械倪h方，那一刻夜晚的精神向度出來了”。

趙勃告訴刺猬公社：“綜合考慮，我們覺得夜晚會是一個人文表達的新場域，能夠呈現(xiàn)出不一樣的人文內(nèi)容?！?/p>

同樣在嘗試新場域、新形式的還有鄭雁飛。在制作了多季《圓桌派》之后，由她擔(dān)任制片人的全網(wǎng)首檔播客視頻化節(jié)目《好好聊聊》上線了。

“這兩年播客盛行，我們經(jīng)過一系列的數(shù)據(jù)調(diào)研，驚喜地發(fā)現(xiàn)播客內(nèi)容的用戶畫像與優(yōu)酷人文的高度重合，于是我們想做一個大膽的嘗試，將播客視頻化。”鄭雁飛和團隊成員們很快鎖定了著名播客節(jié)目《無聊齋》，這是一檔由兩位喜劇演員主持的播客，在小宇宙上有高達32萬的訂閱聽眾。

為了盡可能還原《無聊齋》播客幕后的錄制環(huán)境，《好好聊聊》直接將錄制現(xiàn)場搬到了錄像棚，一張大方桌擺在中央，主持和嘉賓相對而坐，每個人都帶著耳麥，即興聊天和互動。把音頻節(jié)目轉(zhuǎn)化為可供觀看的視頻節(jié)目，挑戰(zhàn)在于選擇可被視頻化的主題， “效果比較好的是《盲人老師》那期，觀眾看到她的形象后能夠更真切地感受到她傳達出的正能量?！编嵮泔w回憶道。

場域的拓寬與新形勢的拓展固然重要，但《何不秉燭游》的制片人趙勃還是時不時會提醒自己：“無論是技術(shù)還是形式上的創(chuàng)新，都只是把節(jié)目做更好的途徑，但未必是人文節(jié)目的核心，核心還是要回到人的身上?！?/p>

隨著2023年即將過去，鄭雁飛透露《圓桌派》第七季正在緊鑼密鼓地籌備；趙勃正與王圣志導(dǎo)演討論《文學(xué)的日?！贰洞蟮厣L》《何不秉燭游》的續(xù)集該如何制作；新節(jié)目《第一人稱復(fù)數(shù)》《眾聲》的制片人羅媛、楊舟同樣表達了想一直一直做下去的心愿。

12月21日晚上10點，《何不秉燭游》的看片會結(jié)束，觀眾們出走了溫暖的“避風(fēng)港”，在寒風(fēng)中四散而去。

令人念念不忘的是當(dāng)天優(yōu)酷人文為觀眾準備的伴手禮：一個魔方，上面印滿了11年來曾陪伴大家的經(jīng)典IP以及文化人物，魔方的六面，呈現(xiàn)出一個充滿無限可能的文化人物矩陣。

每當(dāng)文化人物的魔方開始扭動，就會有新的節(jié)目在優(yōu)酷人文誕生，正是這種來自于“人”的魔力，驅(qū)使優(yōu)酷人文大踏步邁向12年。