暌違四年，網(wǎng)劇《唐人街探案》第二季在2月29日回歸。無(wú)獨(dú)有偶，《飛馳人生》IP首部衍生網(wǎng)劇《飛馳人生熱愛(ài)篇》也同期在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線。這兩部IP衍生劇的接連上線，為開(kāi)春的影視市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力，也使得IP宇宙又一次成為了行業(yè)內(nèi)外熱議的話題。

近年來(lái)，IP宇宙的開(kāi)發(fā)無(wú)疑是影視行業(yè)炙手可熱的新風(fēng)向，各大影視公司紛紛加入了構(gòu)建IP宇宙的行列。不僅有“唐探”這一先行者，追光動(dòng)畫(huà)的“新神話”宇宙以及優(yōu)酷力推的“少歌”宇宙等也都獲得了不俗的表現(xiàn)。在多元主體和跨界融合的趨勢(shì)推動(dòng)下，華語(yǔ)影視市場(chǎng)的IP宇宙呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。然而，隨著《唐探》和《飛馳》衍生網(wǎng)劇在市場(chǎng)上的連續(xù)受挫，華語(yǔ)IP影視的持續(xù)開(kāi)發(fā)問(wèn)題也引起了業(yè)界的深思。

華語(yǔ)影視IP宇宙發(fā)展回顧

談到華語(yǔ)影視IP宇宙，自然不可忽視“唐探”宇宙。2015年，電影《唐人街探案》一炮而紅，從而開(kāi)啟了“唐探”IP宇宙的建構(gòu)序幕。八年來(lái)，“唐探”宇宙已成功打通電影、網(wǎng)劇、漫畫(huà)、游戲等多種媒介的產(chǎn)業(yè)鏈，初步建立了一個(gè)可供“唐探”宇宙無(wú)限擴(kuò)展的“媒體矩陣”?！疤铺健币殉蔀樽罹哂绊懥Φ娜A語(yǔ)影視IP之一，擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和完備的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。然而，“唐探”宇宙的后繼者們，如“刺殺小說(shuō)家”和“飛馳人生”等，雖然延續(xù)了以原創(chuàng)影視作品的影響力為核心向其他媒介輻射的開(kāi)發(fā)機(jī)制，但這些IP宇宙的開(kāi)發(fā)仍處于初級(jí)階段，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和固定的粉絲群體。

在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，追光動(dòng)畫(huà)所構(gòu)建的“新神話”宇宙為華語(yǔ)IP宇宙的構(gòu)建提供了另一種視野。自2019年《白蛇：緣起》開(kāi)啟“新傳說(shuō)”系列以來(lái)，再到“新封神”和“新文化”系列影片的上映，追光動(dòng)畫(huà)一直致力于中國(guó)神話文本的影視化開(kāi)發(fā)，打造了一個(gè)由多個(gè)系列文本搭建而成的“新神話”宇宙。這個(gè)宇宙在神話故事的基礎(chǔ)上進(jìn)行現(xiàn)代化改編，將東方傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代文化相融合，打造出具有傳統(tǒng)文化特色的華語(yǔ)影視IP宇宙。光線傳媒旗下的彩條屋動(dòng)畫(huà)也加入了“中國(guó)神話動(dòng)畫(huà)宇宙”的建構(gòu)，推出了如《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》等動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片。在《姜子牙》片尾彩蛋中，熊孩子哪吒與師叔姜子牙的互動(dòng)，正式為觀眾打開(kāi)了一扇名為“封神宇宙”的大門(mén)，也與追光一道為觀眾帶來(lái)了超越自身品牌IP宇宙之上的“中國(guó)神話動(dòng)畫(huà)宇宙”。以追光、彩條屋為代表的動(dòng)畫(huà)工作室不僅豐富了華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容，也為全球觀眾展示了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力和現(xiàn)代創(chuàng)意。

最后是網(wǎng)文IP改編領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP通常具有原有的粉絲群體和優(yōu)秀的文本基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的大量涌現(xiàn)，為影視作品改編提供了重要資源。隨著媒介融合的不斷發(fā)展，IP宇宙的開(kāi)發(fā)模式成為行業(yè)的新風(fēng)尚。

目前表現(xiàn)較好的有“少年歌行”宇宙。2016年《少年歌行》動(dòng)漫在愛(ài)奇藝與B站雙平臺(tái)上線大放異彩，引起了業(yè)內(nèi)對(duì)這一IP的注意。優(yōu)酷在2020年底宣布對(duì)此IP進(jìn)行改編，之后便一直致力于推進(jìn)“少歌”IP宇宙的發(fā)展。2023年，《少年歌行》電視劇在口碑和市場(chǎng)方面取得了雙豐收，為“少歌”宇宙的開(kāi)發(fā)贏得了漂亮的一仗。同年10月，優(yōu)酷在新國(guó)風(fēng)動(dòng)漫發(fā)布會(huì)上一次性官宣了7部“少歌”宇宙動(dòng)漫開(kāi)發(fā)計(jì)劃，包括《少年歌行海外仙山篇》《少年歌行血染天啟篇》《少年歌行之云龍風(fēng)虎》《少年歌行之南明離火》《少年白馬醉春風(fēng) 第二季》《暗河傳·第二季》和《劍雨花與劍》。12月，《少年歌行之南明離火》電視劇也正式官宣?！吧俑琛庇钪鎽{借其獨(dú)特的敘事風(fēng)格和深入人心的角色塑造，不僅成功地構(gòu)建了一個(gè)跨越多個(gè)媒介的IP生態(tài)系統(tǒng)，而且通過(guò)不斷擴(kuò)展的故事線和豐富的作品矩陣，展現(xiàn)了強(qiáng)大的敘事潛力和市場(chǎng)吸引力，成為了華語(yǔ)影視IP宇宙中一顆耀眼的新星。

除了上述已經(jīng)初具規(guī)模的IP宇宙，華語(yǔ)影視市場(chǎng)中還有眾多IP宇宙仍在打磨，如改編自劉慈欣小說(shuō)《三體》的“三體”宇宙，愛(ài)奇藝“華夏古城”宇宙等等。總體來(lái)說(shuō)，華語(yǔ)影視IP宇宙的發(fā)展正處于一個(gè)快速上升期，各大IP宇宙的構(gòu)建不僅體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)多元化內(nèi)容的需求，也是華語(yǔ)影視工業(yè)化發(fā)展的方向之一。

IP宇宙的商業(yè)魔力反思

在國(guó)內(nèi)IP宇宙版圖不斷擴(kuò)張的同時(shí)，漫威，這個(gè)迄今為止全球最為成功的IP宇宙，也給行業(yè)敲響了警鐘。近年來(lái)，漫威宇宙系列作品票房下降和口碑滑坡成為了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。尤其是在去年，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》以不到一億美元的票房成為了漫威電影宇宙史上最不賣(mài)座的電影。對(duì)于IP宇宙無(wú)限延展的同質(zhì)化倦怠正席卷市場(chǎng)。

作為這一模式的領(lǐng)軍者，漫威的輝煌似乎正在褪色。自《復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》之后，漫威正式進(jìn)入了第五階段，力推新英雄續(xù)寫(xiě)漫威宇宙的故事。然而三年來(lái)新英雄們?cè)谑袌?chǎng)上頻頻遇冷，再?zèng)]能未能出現(xiàn)像鋼鐵俠與美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)這樣的核心靈魂人物，觀眾對(duì)新作的期待隨之降溫。另一方面，對(duì)于IP的過(guò)度開(kāi)發(fā)又導(dǎo)致故事走向混亂和角色的扁平化、臉譜化，世界線的收束變得越來(lái)越困難，觀眾也對(duì)千篇一律與錯(cuò)綜復(fù)雜的故事失去了耐心。這個(gè)曾經(jīng)引領(lǐng)全球影視行業(yè)的“老IP”，現(xiàn)在正急需新的創(chuàng)意和方向來(lái)重新點(diǎn)燃觀眾的激情。

放眼華語(yǔ)市場(chǎng)，《唐人街探案》網(wǎng)劇第二季雖然在愛(ài)奇藝站內(nèi)最高熱度達(dá)到了8291，但在劇情邏輯與人物形象上的不足也引發(fā)了觀眾的不滿(mǎn)，面臨著口碑下滑的危機(jī)。而《飛馳人生熱愛(ài)篇》作為延續(xù)春節(jié)檔影片的劇作，卻因人物塑造割裂以及敘事風(fēng)格調(diào)整等問(wèn)題熱度平平，同樣未達(dá)預(yù)期，略顯遺憾。

不僅僅是創(chuàng)作上的短板，版權(quán)紛爭(zhēng)也影響了華語(yǔ)影視IP宇宙發(fā)展。一方面，版權(quán)分散導(dǎo)致同一IP開(kāi)發(fā)之間銜接不暢。以《盜墓筆記》系列與《鬼吹燈》系列為例，在早年IP開(kāi)發(fā)尚不規(guī)范時(shí)，其原作者天蠶土豆與南派三叔都將系列小說(shuō)拆分賣(mài)給了不同的公司。這樣的版權(quán)分散導(dǎo)致了對(duì)同一IP開(kāi)發(fā)的不同解讀和風(fēng)格，主要角色的選角也難以統(tǒng)一，造成了割裂的觀感，不利于將整個(gè)IP宇宙的打造。另一方面，公版IP的不同解讀也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，光是衍生于《封神演義》“哪吒”的電影，在近年來(lái)就已經(jīng)上映多部，而對(duì)于“封神”IP的開(kāi)發(fā)依然有眾多制作方在繼續(xù)。這些影片雖然豐富了市場(chǎng)，但也消耗了觀眾對(duì)同一IP原型的熱情。完整全面的IP版權(quán)收購(gòu)既是IP宇宙構(gòu)成的基礎(chǔ)，也將是大勢(shì)所趨。

這些案例表明，IP宇宙并非是解決流量焦慮、打造爆款的萬(wàn)能藥方，它們同樣面臨著持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。尤其是對(duì)于“唐探”“飛馳”這類(lèi)原創(chuàng)IP宇宙，其制作周期更長(zhǎng)，難度更大，漫長(zhǎng)的等待周期不斷消耗著IP宇宙的生命力，也不斷拉高粉絲對(duì)于系列作品的期待閾值，需要更加精良的作品來(lái)回應(yīng)市場(chǎng)期待。

雖然《唐人街探案》網(wǎng)劇第二季和《飛馳人生熱愛(ài)篇》在某些方面未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，但它們依然是國(guó)產(chǎn)IP宇宙探索道路上勇敢的嘗試，也讓我們看到了國(guó)產(chǎn)IP宇宙多元拓展的可能性。隨著用戶(hù)需求的日益多樣化，IP宇宙的細(xì)分市場(chǎng)將更加豐富，創(chuàng)作者需要有敏銳的市場(chǎng)敏感度，以開(kāi)發(fā)出更具差異化和個(gè)性化的作品。同樣，IP宇宙的可持續(xù)發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)作者們平衡商業(yè)利益和藝術(shù)追求，在滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的同時(shí)，保持故事的原創(chuàng)性和深度，以及與觀眾的緊密聯(lián)系。

未來(lái)的IP宇宙，將是對(duì)創(chuàng)作者智慧的考驗(yàn)，也是對(duì)觀眾想象力的挑戰(zhàn)。在這個(gè)共同的舞臺(tái)上，我們都是故事的主角。