搜狐韓娛訊 制作費(fèi)花費(fèi)400億的韓劇《眼淚女王》僅靠播出費(fèi)+Netflix預(yù)售就能超越損益平衡點(diǎn)。

Studio Dragon制作的《眼淚女王》持續(xù)著超高人氣。這部作品僅制作費(fèi)就投入了400億韓元，每集投入25億韓元，因此能否成功一直備受關(guān)注。但從制作公司的角度來(lái)說(shuō)，這種大規(guī)模投資并沒(méi)有像人們一般擔(dān)心的那樣成為負(fù)擔(dān)。

反而如果制作費(fèi)上漲，制作公司的銷售額、利潤(rùn)高低也會(huì)隨之增長(zhǎng)。因?yàn)樵谥谱髻M(fèi)回收率相同的情況下，制作費(fèi)越多，利潤(rùn)就越高。特別是像《眼淚女王》一樣由著名作家撰寫(xiě)的大作還附加了溢價(jià)，因此可達(dá)到更高的制作利潤(rùn)。

◇"OTT同步播出"收益模式…擺脫對(duì)編排銷售的依賴

3日，據(jù)Netflix透露，《眼淚女王》在3月25日~31日全球TOP10系列非英語(yǔ)類別中排名第一。3月9日公開(kāi)之后累計(jì)收視時(shí)間為9380萬(wàn)小時(shí)，在41個(gè)國(guó)家中排名前10位。上月31日播出的第8集收視率以首都圈家庭為準(zhǔn)，平均達(dá)到17.9%，人氣持續(xù)高漲。

但與電視劇的成功無(wú)關(guān)，Studio Dragon很早就結(jié)束了投資回收。電視劇事業(yè)收益結(jié)構(gòu)上，制作公司會(huì)通過(guò)電視臺(tái)的播出費(fèi)或廣告銷售等，在播出前就提前回收部分制作費(fèi)。 之前，一般來(lái)說(shuō)制作費(fèi)的70%左右會(huì)作為播出費(fèi)支付，剩下的通過(guò)間接廣告(PPL)或贊助、OST收益等來(lái)補(bǔ)貼。

但隨著Netflix等全球OTT和"同時(shí)播出"模式的出現(xiàn)，普遍的收益結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。首先，隨著OTT之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，每部制作費(fèi)達(dá)數(shù)十億韓元的大型巨作開(kāi)始增加。光是5年前，每集的制作費(fèi)就曾為5億~7億韓元，以16集為準(zhǔn)，總制作費(fèi)很難超過(guò)100億韓元，但現(xiàn)在這都已成為了過(guò)去。

制作費(fèi)如此飆升的情況下，通過(guò)播出費(fèi)獲得的制作費(fèi)回收率就會(huì)不可避免地減少。因?yàn)殡娨暸_(tái)通過(guò)電視劇播出可以獲得的廣告收益是有限的，所以不得不考慮絕對(duì)規(guī)模，無(wú)法盲目按照比例來(lái)填補(bǔ)制作費(fèi)。但從制作公司的立場(chǎng)來(lái)看，現(xiàn)在多了OTT等其他收益窗口。

業(yè)界相關(guān)人士表示:"隨著制作費(fèi)呈幾何級(jí)數(shù)地增長(zhǎng)，電視臺(tái)比起減少播出費(fèi)的總規(guī)模，更傾向于選擇性地投資少數(shù)作品。但與制作公司只依賴電視臺(tái)回收制作費(fèi)的時(shí)期相比，編排銷售的回收率確實(shí)有所減少"

◇僅靠播出費(fèi)+Netflix預(yù)售就能超越損益平衡點(diǎn)

像《眼淚女王》一樣投入了大規(guī)模制作費(fèi)的作品，通過(guò)tvN播出費(fèi)獲得的制作費(fèi)回收率預(yù)計(jì)為50%。也就是說(shuō)，Studio Dragon需要補(bǔ)貼的除了編排銷售額以外的銷售額足足達(dá)到300億韓元左右。PPL等追加銷售額能達(dá)到多少就決定了利潤(rùn)規(guī)模，其中最重要的部分是Netflix負(fù)擔(dān)的制作費(fèi)回收率。

一般來(lái)說(shuō)，巨作電視劇實(shí)際上是在確定事前銷售的情況下進(jìn)行制作的。此前，Studio Dragon也簽訂了內(nèi)容供應(yīng)合同，規(guī)定2020年至2022年每年向Netflix提供6篇的同時(shí)播出劇集，2篇的原創(chuàng)劇集。

當(dāng)時(shí)的合同條件上，制作費(fèi)回收率是制作費(fèi)的60%。據(jù)悉，巨作還附加了更多的溢價(jià)。今年年初完成了續(xù)約，雖然沒(méi)有公開(kāi)詳細(xì)內(nèi)容，但就進(jìn)一步改善的條件達(dá)成了協(xié)議。

考慮到在續(xù)約之前，Netflix以70%的回放率購(gòu)買(mǎi)了2018年《陽(yáng)光先生》、2020年《The King:永遠(yuǎn)的君主》等同時(shí)播出的版權(quán)，因此不管怎么保守估計(jì)，《眼淚女王》至少?gòu)腘etflix確保了70%以上的制作費(fèi)。僅憑播出費(fèi)和Netflix的預(yù)售，就已經(jīng)超過(guò)了損益平衡點(diǎn)(BEP)。

業(yè)界相關(guān)人士評(píng)價(jià)道:"聽(tīng)說(shuō)Studio Dragon經(jīng)常提前購(gòu)買(mǎi)，《眼淚女王》的制作費(fèi)回收率比一般作品高。編劇樸智恩作家、演員金秀賢的名氣起到了很大的作用"。

假設(shè)《眼淚女王》的播出費(fèi)最少為200億韓元，通過(guò)Netflix預(yù)售獲得的金額為280億韓元，即使不計(jì)算其他收益，Studio Dragon也已經(jīng)確保了20%的利潤(rùn)率。

除此之外，Studio Dragon還可以通過(guò)PPL和OST、國(guó)內(nèi)VOD銷售等獲得追加銷售額。由于收視率居高不下，預(yù)計(jì)也有可能獲得"收視率獎(jiǎng)勵(lì)"。電視臺(tái)合同中有規(guī)定，向制作公司支付播出費(fèi)的同時(shí)，根據(jù)收視率還可以扣除部分費(fèi)用或支付獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)悉，獎(jiǎng)金通常是制作費(fèi)的7%。而 《眼淚女王》的情況則為為28億韓元。

今后通過(guò)《眼淚女王》IP銷售的銷售額也值得期待。比如Netmarble以 《阿斯達(dá)年代記》電視劇IP為基礎(chǔ)，推出了《阿斯達(dá)爾年代記:三股勢(shì)力》游戲，《愛(ài)的迫降》也在日本被制作成了音樂(lè)劇。