6月28日，第29屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，《繁花》拿下包括最佳中國電視劇、最佳男主角在內(nèi)的五項(xiàng)大獎(jiǎng)；胡歌與周迅則分別憑借《繁花》《不完美受害人》各自收獲第二座白玉蘭視帝、視后。當(dāng)晚的熱搜榜上，白玉蘭以“屠榜”之勢來襲。

《繁花》劇組合照

在這背后，是一個(gè)愈發(fā)欣欣向榮的電視劇市場。

今年的上海電視節(jié)期間，能夠明顯感覺到的是，行業(yè)正處于一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)刻。

傳統(tǒng)影視行業(yè)正在闖過曾經(jīng)的虧損焦慮與市場低溫，在技術(shù)迭代期與降本增效收獲期的疊加影響下，各個(gè)平臺(tái)與制作公司都看到了新的機(jī)遇，并野心勃勃地期待下一個(gè)可能的增長期。

更多從業(yè)者正洶涌地沖向新的行業(yè)門類。人頭攢動(dòng)的微短劇大會(huì)，每次論壇幾乎都會(huì)提到的AIGC與虛擬制作，行業(yè)積極迎接可能推動(dòng)下一個(gè)時(shí)代到來的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。

行業(yè)被鼓舞，也在躁動(dòng)。誰能搭上最新的快車，如何在下一輪行業(yè)洗牌中占據(jù)主動(dòng)？

拐點(diǎn)時(shí)刻

上海電視節(jié)期間發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》，提到了這樣一組數(shù)據(jù)：

去年網(wǎng)絡(luò)視聽市場首次突破了1.1萬億這樣一個(gè)比較大的規(guī)模，總局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)的總收入就達(dá)到了7795億，同比增長16%。從市場上看，網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)的企業(yè)達(dá)到了66.08萬家。

不僅如此，2023年開始，各家主要的長視頻平臺(tái)都開啟了扭虧為盈，即使還沒有實(shí)現(xiàn)盈利，也都披露內(nèi)容運(yùn)營成本大幅縮減。同時(shí)，各家也在通過收入結(jié)構(gòu)的多元化，實(shí)現(xiàn)了更健康的發(fā)展模型。

行業(yè)在思考，新的增長點(diǎn)在哪，億級(jí)會(huì)員時(shí)代后的下一個(gè)高速增長期還有多久會(huì)來？

在這種驅(qū)力下，行業(yè)近年來一直在推動(dòng)“內(nèi)容為王”的探索。而對于觀眾來說，也確實(shí)能直觀感受到劇集口碑與制作品質(zhì)的提升，爆款數(shù)據(jù)在過去三年來都在不斷更新，并出現(xiàn)了《狂飆》《繁花》等全民爆款。

市場正在不斷形成長視頻消費(fèi)的習(xí)慣，這種積累或許會(huì)在未來某個(gè)時(shí)刻，質(zhì)變?yōu)橛脩粼俣雀咚僭鲩L的新周期。

變化何時(shí)降臨或不可知，但可以確定，前序已經(jīng)開始。

從2020年以來，整個(gè)觀劇市場的受眾其實(shí)是越來越成熟的，對優(yōu)質(zhì)劇他們有互動(dòng)和推薦熱情，但是每次入坑新劇也表現(xiàn)出更謹(jǐn)慎的態(tài)度。這讓近年來新劇出圈難度更大，但口碑轉(zhuǎn)化的效率也越來越高。

在這方面，各家紛紛嘗試著，在內(nèi)容上尋找某種確定性。

比如今年的白玉蘭獎(jiǎng)電視劇單元評(píng)委會(huì)主席閻建鋼就認(rèn)為，如今各大平臺(tái)、電視臺(tái)都在強(qiáng)調(diào)“精品劇”，“精”必然短，短劇、中短劇必將在市場上占據(jù)一定份額。去年以來《漫長的季節(jié)》《我的阿勒泰》《新生》等劇，確實(shí)讓行業(yè)看到了短劇的大能量與長線生命力。

電視節(jié)大師班-閻建鋼

此外，行業(yè)技術(shù)在過去兩年來正在迎來全新的玩法邏輯，影視玩家們也視此為一種彎道超車的新機(jī)遇。

技術(shù)周期疊加行業(yè)周期，似乎已經(jīng)給行業(yè)了一個(gè)明確的信號(hào)：變革期已至。

變革

今年白玉蘭獎(jiǎng)的評(píng)委見面會(huì)上，很多問題都聚焦在：如何看待今年白玉蘭獎(jiǎng)提名的多樣化趨勢？

今年被提名的劇集，既有傳統(tǒng)題材如年代劇《繁花》《父輩的榮耀》《南來北往》、革命題材的《問蒼茫》等，也有懸疑短劇《漫長的季節(jié)》、諜戰(zhàn)劇《追風(fēng)者》等創(chuàng)新內(nèi)容，更有年輕化表達(dá)的古裝劇《蓮花樓》《長相思第一季》、都市情感劇《裝腔啟示錄》等。

許多評(píng)委會(huì)指出，這種多樣化讓人看到了行業(yè)的創(chuàng)新和生命力。反過來說，這種獎(jiǎng)項(xiàng)提名的認(rèn)可，也是對行業(yè)內(nèi)容升級(jí)的一種肯定。

如果放在五年前，《長相思第一季》這樣的作品或許是很難被抬上評(píng)獎(jiǎng)臺(tái)的，古裝劇尤其是偶像劇與參與評(píng)獎(jiǎng)的劇集可謂南轅北轍。但如今，古裝劇能夠躋身白玉蘭評(píng)獎(jiǎng)，證明了相關(guān)作品在傳播度、影響力與藝術(shù)水平等方面的進(jìn)步。

要取得內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙贏，要叫座更要叫好，是如今行業(yè)的共同追求。這股風(fēng)向在今年幾家平臺(tái)和行業(yè)公司的動(dòng)態(tài)中，顯得越發(fā)明顯。

近兩年，倡導(dǎo)制作公司調(diào)整思維、從To B轉(zhuǎn)向To C是平臺(tái)側(cè)一直倡導(dǎo)的。今年電視節(jié)期間，平臺(tái)側(cè)更是直接對外披露了相關(guān)措施，比如“后驗(yàn)激勵(lì)模式”就是將一定比例的合作金額與項(xiàng)目的播放結(jié)果掛鉤，以建立“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、共同面對觀眾、收益共享”的合作機(jī)制。

不做“酒肉朋友”，要做“共創(chuàng)伙伴”，打破觀眾對國產(chǎn)劇的固有印象，建立口碑效應(yīng)和品牌效應(yīng)，逐漸成為行業(yè)頭部玩家的共識(shí)。

電視節(jié)前后各平臺(tái)也公布了一批新項(xiàng)目，在這些作品中，不難看到在制作思維上的變化。

一種是類型上的迭代，過去幾年里，一批曾經(jīng)被認(rèn)為“小眾”的類型正在快速涌現(xiàn)，比如懸疑劇，這兩年有《漫長的季節(jié)》《新生》等代表作；武俠劇重新回到古裝劇主流，《云襄傳》《蓮花樓》連爆；科幻劇、現(xiàn)實(shí)題材劇、喜劇、鄉(xiāng)村劇等，也紛紛表現(xiàn)出生命力。

近期發(fā)布的劇集，就包括古裝懸疑劇《藏海傳》、武俠劇《異人之下之決戰(zhàn)碧游村》《赴山?！?、科幻劇《夢之?！贰?a target="_blank" href="/tpua/33700.html" title="靈籠">靈籠》《三體：大史》、喜劇《鵲刀門傳奇2》等項(xiàng)目；情感劇等傳統(tǒng)類型也在通過雜糅突圍，比如情感+輕科幻的《濾鏡》、情感+犯罪的《待我醒來時(shí)》等。

另一種是敘事選題和手法上的迭代。在探討“古裝劇突圍”的新浪潮論壇上，《墨雨云間》導(dǎo)演馬詩歌透露，于正在三年前開始了“長劇短劇化”的布局，“爽”成為新一代觀眾的偏好關(guān)鍵詞。官宣新劇中的《貴女》等劇還將延續(xù)復(fù)仇爽劇質(zhì)感。

一場變革正在發(fā)生。退潮的市場環(huán)境，早已容不下裸泳者藏身。

“新質(zhì)生產(chǎn)力”

更多新業(yè)態(tài)也成為今年上海電視節(jié)的關(guān)鍵詞。

比如從去年9月以來火箭式發(fā)展的微短劇產(chǎn)業(yè)。6月25日的微短劇大會(huì)，進(jìn)一步對微短劇產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者釋放了更多利好。

其中，上海市文化和旅游局（上海市廣播電視局）重點(diǎn)發(fā)布《關(guān)于上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，宣布將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬元的上海網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)，單個(gè)微短劇項(xiàng)目最高扶持資金可達(dá)300萬元。此外多個(gè)區(qū)還宣布提供租房補(bǔ)貼、上市補(bǔ)貼、融資服務(wù)等。

此外，小紅書、嗶哩嗶哩、七貓等多個(gè)平臺(tái)也官宣了扶持政策。這些利好政策背后，是微短劇生意進(jìn)一步擴(kuò)大化、產(chǎn)業(yè)化和正規(guī)化的風(fēng)向。

此次上海微短劇大會(huì)全場座無虛席，搜狐娛樂注意到，當(dāng)小紅書互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理趙維晨發(fā)布“紅短劇”計(jì)劃回座后，現(xiàn)場有不少觀眾立刻上前添加聯(lián)系方式。

雖然微短劇行業(yè)仍處于一個(gè)相對初級(jí)的階段，但無論是來自政策、行業(yè)的扶持，還是中小從業(yè)者們的熱情，都在推動(dòng)這些內(nèi)容不斷進(jìn)入主流視野，并在影視行業(yè)的未來版圖里牢牢占據(jù)著一席之地。

對于影視行業(yè)，這些力量是具有開源價(jià)值的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。

而在這方面，技術(shù)突破也是不得不談的。比如虛擬拍攝，已經(jīng)成為各平臺(tái)著力發(fā)展的技術(shù)要點(diǎn)，在降本增效的當(dāng)下獲得了越來越多的青睞，如《清明上河圖密碼》等劇集已經(jīng)大規(guī)模使用這項(xiàng)技術(shù)。

此外，行業(yè)新人的培養(yǎng)也是重頭戲，電視節(jié)期間就有“2024網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)投青創(chuàng)計(jì)劃”全新出爐，還有各平臺(tái)提到的“海納導(dǎo)演計(jì)劃”“新號(hào)角青年導(dǎo)演計(jì)劃”“拔萃·編劇計(jì)劃”……包括微短劇領(lǐng)域的扶持政策，都在給年輕一代創(chuàng)作者和行業(yè)打開未來之門。

行業(yè)的前進(jìn)方向，在本屆上海電視節(jié)能看到許多可能。

而整個(gè)影視行業(yè)也正在這種向上勢頭下，不斷兌現(xiàn)更多元的價(jià)值。比如今年的另一個(gè)關(guān)鍵詞“影視+”，在被《繁花》打造了一系列熱門景點(diǎn)和網(wǎng)紅打卡地的上海，讓人有了更深的體會(huì)。這種價(jià)值與影響力的拓維，也將成為下一階段的重要主旋律。

在這屆上海電視節(jié)的一張張面孔上，看得到激越、躁動(dòng)與期待。

而從此出發(fā)，不妨期待屬于行業(yè)的更好的未來。